Sinal dos tempos: anúncios de oportunidade agora são produzidos em tempo real. A marca Oreo — que ficou conhecido pela comemoração dos seus 100 anos e a capacidade de criar um anúncio por dia, durante 100 dias, no ano passado, em geral remetendo a algum fato conhecido do público — foi campeã de buzz nas redes sociais no último Super Bowl, final do futebol americano realizada domingo (3) em Nova Orleans (EUA).
Durante o jogo, a equipe digital da 360i ficou a postos para aproveitar alguma eventualidade durante a partida que pudesse render ação nas redes sociais — afinal de contas, quem hoje em dia assiste “apenas” à tela da TV? A melhor oportunidade que surgiu foi o apagão de 34 minutos durante o jogo, que acabou mobilizando a equipe de 15 pessoas — entre redatores, diretores de arte e estrategistas — a criar em minutos um anúncio compartilhado 14 mil vezes e “favoritado” outras cinco mil, chegando aos trending topics do país no Twitter. A ideia da peça é que, mesmo no escuro, é possível mergulhar o Oreo no leite para comê-lo — uma das maneiras favoritas do norte-americano de consumir o produto.
Outra marca que aproveitou o apagão foi a Audi: ela, que já tinha veiculado seu comercial antes do apagão, mandou um recado via Twitter para a concorrente Mercedes-Benz avisando que poderia enviar alguns LEDs para o estádio se eles quisessem — lembrando que, em ação de naming rights, o espaço que recebeu o jogo é chamado de Mercedes-Benz Superdome.
PJ Pereira, sócio e líder criativo da Pereira & O’Dell, diz que esta sim foi a ação de oportunidade mais divertida e interessante do apagão. “Como a Mercedes tem o naming rights do estádio (e uma estrela gigante que apagou também), e o main feature dos carros da Audi são os faróis de LED, que são super fortes, a ação foi muito oportuna”, avalia. A mensagem foi retweetada mais de dez mil vezes e “favoritada” mais de três mil, chegando a performance semelhante à ação de Oreo.
Ken Fujioca, sócio e vice-presidente de planejamento da Loducca, acredita que ambas as ações foram bacanas, mas apenas “piadas de momento”, nada que vá ficar ou marcar. “Posts no Facebook são os novos anúncios de oportunidade”, resume. Para ele, ações como o comercial veiculado pelo Soda Steam no lugar de um original bem ousado e censurado (embora amplamente divulgado nas redes sociais) são ações mais consistentes.
