A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) realiza o 30º Fórum de Debates nesta quinta-feira (26) com o tema “A Comunicação Institucional como vantagem competitiva”. Os convidados são Luiz Carlos Dutra, vice-presidente de relações institucionais da Votorantim, Guilherme Loureiro, presidente e CEO do Walmart Brasil, e contará com a mediação de Renato Pereira, Vice-presidente da APP e diretor executivo de relações com o Mercado da TV Globo. O evento será realizado no Auditório Profª Aylza Munhoz da ESPM da Vila Mariana, em São Paulo, das 8h30 às 11h.
Entre as discussões estará a importância da comunicação institucional para consolidar a imagem da empresa. Também serão debatidos a criação da personalidade empresarial, a construção de um conceito e a apresentação de um portfólio.
Responsável pelo posicionamento e desenvolvimento da primeira campanha da Marca Votorantim em 97 anos de história do Grupo, Dutra mostrará como fortalecer a gestão de reputação das empresas, os projetos com os quais colaborou, entre eles um “case global” da Unilever. “O ponto principal é como a marca corporativa funciona como estratégia para alavancar os negócios e divulgar o propósito da companhia diante dos seus colaboradores e clientes”, destaca.
Já Guilherme Loureiro, que ingressou no Walmart Brasil em 2012 e assumiu a presidência em 2013, apresentará maneiras de como estabelecer credibilidade à marca: “A comunicação institucional desenvolve a identidade corporativa para gerar confiança em diversos públicos de interesse”, pontua.
Mais informações pelo site www.appbrasil.org.br.
