A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) apresentou nesta quarta-feira (14) a primeira revisão realizada no Código de Ética dos Profissionais de Propaganda. O documento, que até então não contava com nenhuma modificação ou adequação, havia sido aprovado pela categoria em 1957. De acordo com Ênio Vergeiro, presidente da APP, o principal objetivo da iniciativa foi atualizar as informações do documento e ampliar o significado da ética profissional aos que estão ingressando na profissão ou buscam aprimoramento.
Segundo o executivo, não foram realizadas mudanças no documento, mas sim uma releitura mais adequada à realidade do mercado. “Tudo evoluiu desde que o código foi criado e a atualização era de fundamental importância para a atividade publicitária. Sabemos que a ética não muda, mas ela precisa ser relembrada e colocada aos nossos padrões atuais”, salientou. Como exemplo, ele citou a comunicação digital, que nos últimos anos se fortaleceu e deu autonomia e voz à sociedade, além de acelerar o alcance e o retorno das ações publicitárias.
O documento conta com 18 regras que apresentam questões importantes para o setor, de uma forma geral. Entre elas estão: Respeito aos valores e orientação editorial e comercial das empresas de comunicação; Publicidade como parte legitima da comunicação social, com apoio do capítulo V da constituição brasileira que garante livre expressão do pensamento e proíbe censura politica, ideológica e artística; Respeito à liberdade de mercado; Conteúdo livre de discriminação, seja de gênero, raça ou condição econômica; Acatamento à propriedade intelectual; e Condenação de todas as formas de assédio moral e sexual, com destaque no trabalho que envolve crianças, adolescentes e todas as minorias.
O regulamento ainda contém oito definições, 14 normas e seis recomendações, entre elas a sugestão para que as associações de propaganda que atuam no Brasil estabeleçam iniciativas que resultem em preceitos locais sob orientação do Código Oficial. Além de ser distribuído para várias entidades, o documento também estará disponível no site da APP.
