Artistas trocam os pincéis por escovas de dentes em campanha da BETC para Curaprox. O projeto “The Art Of Brushing” mostra três artistas que são desafiados a trocar pincéis por escovas, tinta por creme dental e telas por espelhos.
Os artistas Ricardo Pirecco, Nina Moraes e Viti Grosman participam da ação cujo resultado também será visto, ao vivo, no espaço montado pela Suíça na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, para receber o público das Olimpíadas. Os espelhos pintados estarão expostos aos visitantes.
“Curaprox é uma escova de precisão e design, além de ser um objeto cool, com uma identidade única. Tudo isso foi traduzido no conceito que criamos no ano passado:’Seriously Fun’. Agora vamos dar um passo além sob este mesmo posicionamento, tornando-a um instrumento para fazer arte”, diz Gal Barradas, sócia da BETC.
Depois desta primeira fase do projeto, as obras de “The Art Of Brushing” deverão ser leiloadas, e a renda revertida à ONG Mãe do Salvador, uma entidade com sede em São Paulo que oferece educação e proteção social para crianças e jovens em situação de risco.
O resultado da experiência, proposto pela marca suíça de higiene bucal, pode ser conferido no videocase da ação.
Ficha técnica
Agência: BETC São Paulo
Marca: Curaprox
Título: The Art of Brushing
Direção de Criação: Erh Ray e Rodolfo Barreto
Direção de Estratégia e Negócios: Gal Barradas
Direção de arte: Cristiano Bernardo, Gustavo Leal
Redação: Tiago Melchior
Social Media: Àile Carvalho, André Bochiniac e Babi Puttini
Marcas e Negócios: Waleska Bueno, Roberta Keller e Elisa Graeff
Produção/RTVC: Teteu Savioli e Patricia Mota
Projeto artístico ou Arte/ilustração: Norte – Artistas: Pirecco, Viti e Nina Moraes.
Estratégia e Gestão de Dados: Rodolfo Marques e Vivian Jenckel
Gestão de Projetos: Thiago Carneiro e Tathiana Luzetti
Canais e Engajamento: Carlinha Gagliardi, Fabricio Duarte e Jéssica Bellisoni
Aprovação cliente: Erik Vidal; Milton Ramalho e Hugo Lewgoy
Desenvolvimento Site: Ricardo Masao Shigeoka
Produtora de Imagem: Reclame
Diretor: John Porciuncula
Diretor de Fotografia: Michel Gomes
Produtora de Aúdio: Lógico Music
Fotógrafo: Leonardo Mendonça
