As 15 melhores campanhas do século 21

Imagem da campanha Dove Campaign for Real Beauty, primeira da lista

A revista Advertising Age (AdAge), uma das mais influentes do mundo no mercado publicitário, divulgou uma lista com as 15 melhores campanhas do século 21. A grande campeã é a “Dove Campaign for a Real Beauty”, ação global da marca e que incentivou as mulheres a gostarem de si do jeito que são, sem buscar padrões de perfeição estabelecidos pela sociedade e revistas de beleza. Completam o pódio a “Nike Plus”, principalmente pelo uso de novas tecnologias do produto e da campanha, e BMW Films com a série de vídeos “The Hire”, que conta com a participação do ator Clive Owen.

A seleção foi elaborada a partir das opiniões de um time de jurados formado por 17 alto-executivos do mercado, entre eles Robert Wong, co-fundador do Google Creative Lab, Joyce King Thomas, chairman da McCann XBC, Keith Heinhard, chairman emérito da DDB Worldwide, e Jimmy Smith, CEO da Amusement Park Entertainment.

Segundo a publicação, os critérios para a escolha foram baseados em três pontos principais. Os dois primeiros são a influência da campanha na mudança de comportamentos da sociedade e o reconhecimento da ação ao criar uma nova categoria tornando a marca anunciante como a número 1 de determinado segmento. O último é a resposta para uma pergunta direta e objetiva: essa campanha foi realmente inesquecível?

Outro critério importante foi a utilização de novas ferramentas do século atual, como redes sociais, aplicativos e todo o tipo de mídia digital, pensando na comunicação mais além dos canais tradicionais de publicidade e marketing como TV, jornais e rádios.

“Muitas das vencedoras estão na lista porque lideraram a maneira de como usar novas ferramentas de forma efetiva e com entretenimento. Outras estão porque mudaram o pensamento dos consumidores sobre o mundo e outras são exemplos de solidez na construção e execução perfeita de uma ideia”, explica a AdAge.

A lista completa com mais detalhes está disponível no site da revista.

Veja os vídeos e comerciais das vencedoras:

1- Dove/Campaign for Real Beauty