As campanhas, marcas e agências mais efetivas do mundo

A WARC, empresa de inteligência sobre o mercado de publicidade, lançou o ranking WARC 100, seu índice sobre campanhas, marcas e agências que causaram maior impacto de negócios com sua comunicação. Para chegar às vencedoras, a empresa conta com metodologia do acadêmico Douglas West, da King´s College London.

A campanha mais premiada foi “Dad´s #SharetheLoad” da BBDO Índia para Ariel Matic (P&G). A ação gerou aumento de 42% na lembrança de marca, US$ 12,3 milhões em mídia conquistada e salto nas vendas acima do observado em campanhas anteriores. A segunda campanha da lista foi “The Swedish Number”, da INGO Estocolmo para a Swedish Tourist Association. Os números indicam que 32 mil suecos atenderam mais de 200 mil ligações de pessoas do exterior perguntando sobre o país. O objetivo da campanha era conectar turistas e cidadãos suecos como forma de “vender” o país.

Em terceiro lugar, ficou “Care Counts”, da DigitasLBi para Whirlpool. A ação espalhou lavadoras e secadoras em escolas de estudantes de baixa renda, resultando em aumento de 90% na frequência deles às aulas.

“Dad´s #SharetheLoad”, a campanha mais premiada por sua efetividade

Entre as agências, a mais efetiva foi a australiana Clemenger BBDO Melbourne, que teve duas campanhas entre as dez melhores: “Meet Graham” e “Hungerithm”. Em segundo lugar, ficou a Colenso BBDO. Entre as agências de mídia, a melhor foi a Starcom Chicago e, entre as digitais, venceu a DigitasLBi Chigago. A BBDO Worldwide foi a melhor rede de agências e o Omnicom, o melhor grupo.

A Unilever foi o anunciante mais efetivo do ano, graças a campanhas como “Help A Child Reach 5”, para Livebuoy´s. A marca mais premiada foi Burger King.

Algumas tendências do estudo:

Propósito traz resultado – três campanhas entre as dez mais premiadas por sua efetividade tinham um viés de propósito: “Care Counts” (Whirlpool), “Share the Load” (Arial) e “Imagine the Possibilities” (Barbie)

PR é essencial: Três campanhas do top ten foram lideradas por um viés de PR: “Meet Graham” (Transport Accident Commission), “The McWhopper Proposal” (Burger King) e “Van Gogh Bnb” (Art Institute of Chicago).

Campanhas mais efetivas do mundo