A Audi está redefinindo globalmente seu tradicional “Vorsprung”, que significa vanguarda. A nova campanha global enfatiza a transformação em direção à mobilidade premium sustentável da marca com o slogan “Future is an Attitude”.
A ideia é manter sustentabilidade, digitalização, design e performance como os principais pilares. A identidade corporativa, representada pelas quatro argolas, foi retrabalhada.
Henrik Wenders, vice-presidente sênior para a marca Audi, comenta que ao refinar a estratégia da marca, a empresa “dá uma definição contemporânea à ‘Vorsprung’ e se prepara para o futuro, uma nova era automotiva e nossos clientes”. O objetivo é melhorar a vida das pessoas através da tecnologia e contribuir com a sociedade.
Além de modelos já comercializados, como o Audi e-tron Sportback, os conceitos Audi AI:ME e Audi Q4 Sportback e-tron são exibidos no filme. Os protagonistas são os próprios colaboradores da Audi, como o chefe de design Marc Lichte.
A campanha será veiculada em todos os canais de comunicação. O recém-lançado site progress.audi reúne todo o conteúdo e mais histórias informativas. A agência alemã thjnk assina a implementação criativa.
Como parte da estratégia, a identidade visual da marca, representada pelas tradicionais quatro argolas, foi retrabalhada, com um estilo reduzido e direcionada pela imagem progressiva premium da marca.
Sob o slogan “Future is an Attitude”, a Audi vai unir mundialmente as campanhas de comunicação a partir de agora, considerando as exigências culturais e específicas de cada país. “Vorsprung durch Technik” permanecerá como a assinatura.
FICHA TÉCNICA
Agência Criativa: thjnk Hamburg GmbH
Produção: ANORAK Film GmbH
Diretor: Hanna Maria Heidrich
Edição: loved GmbH
Pós-produção: The Mill (London); KATALYST (Berlin)
Áudio: Andreas List, Felix Bauer, Musik und Sound Design
Supervisão e direção musical: gate.11 audio-visuelle kommunikation GmbH
