A Avon lança esta semana a campanha “Essa é a Minha Cor”, assinada pela Wunderman Thompson Brasil e por Larissa Luz, que fez a música, escreveu o manifesto da campanha e é uma das estrelas do filme ao lado de Cris Vianna, Daniele Da Mata, Ana Paula Xongani, Magá Moura, Geovana Ribeiro, Glória Abreu, Lub Big Queen, Odara, Onika Bibiano e Vilma Caetano.
A comunicação mostra as noves cores da marca e exalta o movimento de combate ao racismo proposto pela empresa.
A Avon tem o objetivo de contratar 50% de pessoas negras nos cargos de entrada (estágio e trainee) a partir de 2021e 30% de mulheres negras em cargos de liderança até 2030.
O conceito é um desdobramento de um estudo realizado pela Avon com o objetivo entender a diversidade de tons e subtons das peles negras brasileiras.
A criação da paleta foi resultado do trabalho colaborativo entre a maquiadora Daniele Da Mata, expert em pele negra, e a cientista norte-americana Candice Deleo-Novack, chefe de desenvolvimento de produtos para olhos, rosto e design técnico de produtos da Avon.
“Para nós é motivo de orgulho um trabalho tão importante que mais é o lançamento de novos produtos e também está amparado pelo compromisso da Avon com o antirracismo. Pudemos contar com a direção criativa de Larissa Luz e outras dez mulheres negras que colaboraram com todo o conceito dessa campanha o que torna “Essa é minha cor” ainda mais relevante para o momento atual”, explica Keka Morelle, CCO da Wunderman Thompson Brasil.
A nova campanha foi coproduzida pelo Coletivo Mooc e a Damasco e será exibida na TV, digital, OOH, Outdoor Social e rádio.
“Provocar mudanças é reconhecer o ponto em que se está, sair do lugar de conforto e partir para a ação – e é esse o compromisso que a Avon está assumindo, num processo de escuta rico, profundo, cheio de verdade. Amplificar vozes femininas negras que são diariamente invisibilizadas num país racista é uma contribuição efetiva em prol de uma transformação necessária, e participar desse processo onde misturam-se não só tons, mas, também, grandes talentos, é potente e inspirador”, afirma Larissa Luz.
Título: Essa é Minha cor
Agência: Wunderman Thompson Brasil
Cliente: AVON
Produto: Maquiagem Avon
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Danilo Janjacomo, Larissa Luz
Redator: Julia Machado, Sabrina Pereira, Ester Pereira
Diretora de Arte: Ana Blanes, Thais Neves
Consultoria Criativa e de Conteúdo: ID Works
Diretora Executiva de Negócios: Larissa Zucatelli
Atendimento: Mariana Franco, Sarita Nishimaru, Andressa Santos, Gustavo Costa
Head de Conexões: Stella Lopes
Mídia: Carolina Bertão, Junior Domingues, Rafael Viberti, Rodrigo Saviano, Camila Camilini, Lucca de Crescenzo, Thais Anízio, Priscila Souza
Planejamento e Insights: Juliana Meirelles, Sabrina Teixeira, Jackson Santos, Izabela Quirino, Larissa Santos, Laise Alves
Contéudo e CM: Mariana Hasselmann, Adriana Cuellar, Grazielle Gervasio, Jennifer Marinho, Maria Luiza Alvim, Larissa Araújo
Edição: Gabriel Maria
Influência: Carolina Bertelli, Hadassa Ferreira
PR: Andrea Assef, Vivian Zeni
Aprovação Cliente: Carolina Gomes, Erica Imenes, Mafoane Odara, Danielle Bibas, Viviane Pepe, Juliana Barros, Lucas Fajardo, Andrea Echeverri, Diego Santelices e Miguel Marsicano.
Produção RTV: Ana Mello
Produtora: Damasco Filmes
Diretor: MO.O.C.
Diretores Executivos: Carlos Righi, Gustavo Munhoz, Milena Trindade
Produtor Executivo: Milena Trindade
Atendimento: Olívia Fuchs e Sheila Souza
Coordenador de Produção: Alessandra Meireles
Assistente de Coordenação: Ana Alegretti
Diretor de Fotografia Filme: Fernando Bertoluci
Diretor de Fotografia Produto: Fernando Oliveira
Diretor de Produção Filme: Telma Fonseca
Produtor: Edu Estevez
Assistente de Produção Filme: Haiane Basilio da Silva
Diretor de Produção Produto: Jose Alfredo Sahm
Assistente de Produção Produto: Larissa Teixeira
Assistente de Direção: Elton Takii
2ª Assistente de Direção: Priscila Trabulsi
Diretor de Arte: Carolina Campos
Assistente de Arte: Igor Mariwaki
Efeitista produto: Miranda Gibin
Stylist: Jessica Kelly
Stylist Cris Vianna: Bruno Pimentel
Beauty Artist: Daniele Da Mata (equipe: Will Vieira, Ziel Moura, Amanda Pris, Janaina Marques e Taiane Lima)
Beauty Artist Cr is Vianna: Ale de Sousa
Hair Stylist: Welida Souza (equipe: Guilherme Oliveira, Sasá Ferrreira, Tatiane do Nascimento, Ayo Pinheiro, Paula Renata da Silva)
Produtor de Elenco: Carol Bertelli, Regina Ferreira
Produtor de Locação: Cris Silveira
Coordenação de Pós-Produção: Mauro Amar
Finalizador: Marcelo Barbosa
Montagem: Gabriel Barbosa
Pós Produção: The End
Colour Granding: The End
Letra/Música: Larissa Luz
Voz: Larissa Luz
Arranjos: André Faria e Murilo Faria
Produção de som: Evil Twin Music
Atendimento/Coordenação: Juliana Tangary e Carolina Couto
