Criada pela Africa Creative, a iniciativa ofereceu envelopamento gratuito e transformou bagagens em anúncios de mídia para a companhia
A Azul Linhas Aéreas realizou, na última semana, uma ativação no Aeroporto Internacional de Viracopos, em Campinas (SP), que transformou bagagens de passageiros em peças publicitárias itinerantes. Batizada de 'Mídia na Mala' e criada pela Africa Creative, a ação ofereceu gratuitamente o envelopamento de malas para clientes que aceitassem circular pelo terminal e viajar com anúncios da companhia.
A iniciativa aproveitou o intenso fluxo de passageiros no aeroporto para ampliar a visibilidade da marca em um período estratégico, marcado pela proximidade do mundial de futebol nos Estados Unidos. Patrocinadora oficial da CBF até 2030, a Azul utilizou a circulação natural das bagagens por diferentes destinos como extensão de mídia para divulgar passagens aéreas e promoções.
Cada mala envelopada recebeu peças com chamadas promocionais, destinos e QR codes que direcionavam o público para ofertas exclusivas da companhia. A proposta combinou mídia OOH, experiência de marca e performance digital em uma única ação. Além do serviço gratuito de proteção das bagagens, os viajantes participantes também tiveram acesso a benefícios extras vinculados às interações geradas durante a campanha.
"Na Azul, sempre buscamos formas inovadoras de nos conectar com as pessoas. Com essa ação, transformamos um item essencial da viagem em um canal de mídia vivo e dinâmico. Como patrocinadores e Companhia Aérea Oficial das Seleções Brasileiras de Futebol, sabemos que o brasileiro carrega a paixão pelo esporte na bagagem. Agora, nossos Clientes levam também o nosso orgulho e as melhores oportunidades de viagem por onde passam”, destacou Ricardo Andrez, diretor de marketing da Azul.
“A ideia central foi 'hackear' um elemento comum da jornada do viajante para criar um novo canal de impacto. Em um ambiente saturado de estímulos como um aeroporto, a bagagem é o único item que acompanha o cliente do check-in ao desembarque. Ao transformar essas malas em suportes de mídia, criamos uma conversa contextualizada que vai além do aeroporto, transformando cada destino final em um novo ponto de contato”, finaliza Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
