Desenvolvida em parceria com a Talent, dentro do Creator Ads, marca tranformou desejo real em estratégia de marketing
A Batavo transformou a febre da cheesecake de dois ingredientes em um case de marketing digital. Ao colocar seu iogurte no centro da receita que viralizou no Instagram e TikTok, a marca superou 40 milhões de visualizações e mobilizou 64 creators, consolidando presença nas redes e ampliando conexão com os consumidores. Identificando o potencial da tendência antes da saturação local, a Batavo estruturou uma entrada estratégica no movimento, posicionando seu produto como protagonista da receita viral.
Combinando curadoria estratégica, social listening em tempo real, monitoramento de comentários e análise de sentimento, a marca conseguiu transformar conteúdo em conversa e conversa em desejo. A campanha foi operacionalizada por meio do Creator Ads, plataforma de anúncios para mídia de creators desenvolvida pela BrandLovers. A tecnologia utiliza inteligência artificial para recomendação de perfis, análise de audiência e otimização de performance, permitindo escala rápida e curadoria orientada por dados.
“Quando uma trend nasce, ela não pertence a ninguém, ela pertence à comunidade. O papel da marca não é interromper esse fluxo, mas entender como se integrar a ele de forma legítima. O que vimos com Batavo foi uma combinação rara de timing, leitura cultural e uso inteligente de creators como mídia e linguagem ao mesmo tempo. Quando isso acontece, a marca deixa de surfar a trend e passa a fazer parte dela”, afirma Miriam Shirley, presidente da BrandLovers, empresa por trás do Creator Ads.
Já a Talent ficou responsável pela estratégia de comunicação, desenvolvimento dos roteiros e implementação da ação. A proposta foi unir velocidade, relevância cultural e autenticidade para inserir a Batavo no centro das conversas digitais. Ao todo, 64 creators foram ativados entre Instagram e TikTok, com liberdade criativa para adaptar a receita ao estilo de cada perfil. A escolha buscou preservar a espontaneidade do conteúdo e ampliar o potencial de replicação, especialmente entre públicos interessados em receitas práticas e food content.
Os resultados também refletiram forte engajamento. Segundo a marca, mais de 60% das interações indicaram validação do produto ou intenção de compra e teste, com comentários como 'vou fazer', 'onde compro?' e 'preciso provar'. “A Batavo sempre esteve presente nos momentos mais gostosos do dia a dia dos brasileiros. Ver o nosso iogurte no centro de uma das maiores trends gastronômicas do momento é a prova de que qualidade e sabor atravessam qualquer tela", afirma Raphael Cumplido, diretor em marketing da Batavo.
Imagem do Topo: Divulgação
