“Cuidar do que é valioso para as pessoas”. Esse é o conceito da nova campanha institucional do Banco do Brasil. Comunicação pela agência Master é inspirada no formato stories. Além de TV aberta e fechada, mídia contempla internet, anúncios em revistas e jornais, mídias sociais e OOH.
No filme, duas irmãs gêmeas se reencontram, o pai busca o filho adotivo, fãs participam de um show e uma jovem inaugura sua padaria artesanal. “Momentos como esses viram pequenas stories que, colocadas em sequência, ganham uma narrativa original, onde as transições de uma cena para a outra prendem a atenção dos expectadores do início ao fim”, comenta Vinicius Miike, diretor de criação da Master.
Influenciadores digitais, como Carlinhos Maia, produzem stories exclusivas e convidam o público a participar da ação com a hashtag #ValiosoPraMim. A campanha institucional destaca o olhar voltado para o outro e reafirma um posicionamento que ultrapassa o relacionamento negocial. A assinatura é “Pra cuidar. Pra aproximar. Pra realizar. Se é importante pra você, pode contar com a gente. Banco do Brasil”.
Segundo Alexandre Alves, diretor de marketing e comunicação do Banco do Brasil, para a empresa, cuidar significa valorizar todos os momentos importantes dos seus clientes
“É torná-los protagonistas não apenas de suas histórias, mas também das histórias que ajudaram na construção de mais de 200 anos dessa instituição, de sua evolução e reputação. Essa campanha vem reforçar que queremos fazer parte da jornada de nossos clientes, para comemorar, dar suporte, inspirar. Para isso, usamos uma linguagem contemporânea e arrojada para a televisão, mas que está no dia a dia das pessoas nas redes sociais. É assim que trabalhamos a inovação: de forma a estar cada vez mais integrado à vida dos nossos clientes”, explica.
Mais de 20 diferentes stories foram produzidas a partir de cenas do filme principal. Esses pequenos vídeos levarão os internautas para a versão completa no canal do Banco no YouTube.
FICHA TÉCNICA
Agência: Master
Título: Momentos
Cliente: Banco do Brasil
Campanha: Institucional 2018
Produto: Institucional
Diretora Geral da Agência: Amanda Faria
Direção de Criação: Vinicius Miike
Criação: Vinicius Miike / Lúcio Freitas / Ygor Morato / Tiago Frechiani / Amanda Sanroma
Diretora de Atendimento: Fernanda Lopes
Atendimento: Viviane Bento, Thais Santos
RTV/Artbuyer: Daniela Noronha, Lívia Utsc, Michele Sousa
Planejamento: Felipe Zeni
Mídia: Fellipe Vassalli, Beatriz Vieira, Luciana Almeida, Polyana Machado, Filipe Braga e Glaciane Siqueira
Equipe Digital e de Conteúdo: Tiago Pinheiro, Gislene de Araújo, Anna Guimarães, Rafael Melo e Marcos Cunha
Produtora de Filme: Sentimental Filme
Produção do Filme: Sentimental Filme
Direção do Filme: Guilhermo Sartori
Direção de Fotografia: Flavio Zangrandi
Montagem: Márcio Canella
Finalização: Agnaldo Francisco
Produtora de som: Sonido
Duração: 60″, 30″, 15″, 7″ e 5″
Aprovação Cliente: Alexandre Alves, Karen Machado, Fábio Cunha, Marianne Maia
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