Considerado o maior rodeio da América Latina, a Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos se prepara para 57ª edição, que acontecerá entre os dias 16 e 26 de agosto. O evento, segundo Hugo Resende Filho, presidente de Os Independentes, grupo organizador, deve incrementar em 15% a receita com patrocínios, que em 2011 chegou a R$ 6 milhões. As marcas confirmadas com cotas master até o momento são Brahma, Savegnago Supermercados, Minerva, Souza Cruz e Sky.
Para garantir o espaço master no Parque do Peão, em Barretos, as marcas desembolsam valores entre R$ 300 mil e 1,5 milhão. A Brahma, patrocinadora veterana, investe cerca de R$ 3 milhões anualmente para festa, o que lhe permite, além de ser a cerveja exclusiva, levar outros produtos do portfólio da Ambev — ou mesmo da PepsiCo, que é distribuída no país pela empresa. A marca, que ainda não definiu as suas ações para a edição, conta com um rancho, o camarote “Brahma Country” e o “Brahma Country Bar”. Outros parceiros da festa são a Unimed, rede de postos Graal e usinas Guarani. A expectativa da organização é que a última cota master seja comercializada até meados de julho.
“Uma das grandes vantagens da festa é a possibilidade de oferecer diferentes produtos que atingem tanto o público geral quanto o segmentando. A arena, por exemplo, é uma grande vitrine para todo o público, enquanto o Rancho do Peãozinho tem como foco a criança e a família”, disse Resende Filho. Entre as novidades na programação para este ano está o “Barretos Internacional Rodeo”, um mundial com a participação de peões dos Estados Unidos, Canadá, Costa Rica e Brasil; e a reformulação do “Rancho do peãozinho”, patrocinado pela Savegnago, espaço que foi transformado em uma área para se trabalhar a educação ambiental junto das crianças. E ainda a decisão de, para se aproximar mais das famílias, levar um show infantil com os palhaços Patiti Patatá para o palco Esplanada, onde, normalmente, acontecem apenas as apresentações para o público mais velho.
Anualmente, a festa de peão movimenta em torno de R$ 200 milhões na economia da região oeste do estado paulista, onde Barretos está localizada, ao reunir um grande público para as suas atrações. Para 2012, a previsão é de que mais de 800 mil pessoas passem pelo evento. Entre os mais de 100 shows estão programados atrações como os cantores Thiaguinho, Seu Jorge, Daniel, Luan Santana, Jorge e Mateus, Milionário e José Rico, Victor e Leo, Chitãozinho e Xororó e Fernando e Sorocaba — dupla que será embaixadora da edição. Segundo a organização, estão previstos ainda mais de dois mil eventos paralelos, além dos shows e rodeios, como ações culturais, sociais e ambientais, no intervalo dos 11 dias de programação. A festa deste ano contará com cerca de R$ 20 milhões em investimentos.
