Com uma campanha criada pela VML com vídeos na web que mostram personagens reais e o conceito “Proteja o que você mais gosta”, o site BemMaisSeguro.com está sendo lançado no Brasil com a oferta de seguros para smartphones, eletrônicos, pets e viagens. Os seguros começam com preços a partir de R$ 9,90 e podem ser simulados e contratados no próprio site.
Marcello Ursini, diretor-geral da BemMaisSeguro.com, afirma que a empresa, que nos Estados Unidos e Inglaterra utiliza a marca Protect Your Bubble, escolheu o Brasil como terceiro país para a operação devido ao potencial do mercado nacional. Ele destaca que apenas aproximadamente 1% dos brasileiros possui seguro para celular, de acordo com estudo encomendado à Consultoria Europraxis em 2013. “Nos Estados Unidos e na Inglaterra, esse mercado já é bem maduro. Mais de 50% dos consumidores ingleses compram seguro de celular pela internet sem corretor, contra 20% dos Estados Unidos.”
O executivo ressalta que o conceito para o Brasil foi estudado em sondagem feita com os consumidores, que aprovaram a relação com o bem-estar. Sobre as áreas que o BemMaisSeguro.com vai cobrir, Ursini diz que a ideia foi focar em setores que são pouco ou mal explorados pelas seguradoras brasileiras. Ele ressalta que os seguros para smartphones e eletrônicos são direcionados principalmente para as classes B e C, enquanto que o de pets é mais voltado para a classe A. “A classe C tem interesse em proteger o seu smartphone porque considera que o valor do aparelho é alto”, pontua.
Ursini acrescenta que embora o brasileiro não tenha muito o costume de fazer seguros (apenas 25% dos brasileiros têm seguro de carro, por exemplo), esse é um mercado em ascensão porque a preocupação em proteger bens que impactam diretamente em seu bem-estar está crescendo. “O seguro para viagens está sendo cada vez mais procurado porque o brasileiro está viajando mais para o exterior, onde é obrigatório”, salienta o executivo.
Os vídeos criados pela VML trazem depoimentos de consumidores que contam sobre sua paixão por cachorros e celulares, como: “Eu praticamente trabalho para cuidar dos cachorros. Muitas vezes deixei de viajar porque não tinha com quem deixá-los”; “Passamos a tratar o celular em casa como o nenezinho da família” ou ainda “Às vezes eu digo: quer minha atenção, me manda uma mensagem”.
O seguro de celulares e smartphones da BemMaisSeguro.com cobre roubo, quebra acidental e acidentes com líquidos, como a queda do aparelho em piscinas. “Um dos maiores diferenciais deste produto é a cobertura para queda de líquido”, diz Ursini. Já para o setor pet, a empresa cobre exames laboratoriais e de imagem, vacinas, tratamento odontológico, internações e consultas veterinárias, enquanto que o seguro viagem inclui assistência médica e odontológica, ressarcimento em caso de cancelamento de viagem e extravio de bagagem, cobertura em caso de acidentes pessoais e desconto para crianças.
