A nova campanha de Bepantol Baby, produto da Bayer, incentiva um gesto simples: que as mães cantem para seus filhos durante a gestação. Para reforçar a importância deste gesto durante a gravidez e ao longo dos 12 primeiros meses de vida da criança, a marca criou uma série de ações que apresenta um novo produto da linha: Bepantol® Baby Extra Proteção, creme antiassaduras desenvolvido para bebês de até 1 ano.
A campanha é assinada pela J. Walter Thompson e dividida em fases. Na primeira, Bepantol Baby convidou mamães grávidas a enviar vídeos cantando para suas barrigas, fazendo de suas vozes o primeiro gesto de carinho para seus bebês. Inspirada nesses vídeos, a agência produziu um filme teaser, com quatro gestantes cantando, e convidou uma delas, a cantora Anna Ratto, para gravar a trilha do novo comercial.
Agora, na segunda fase da campanha, a marca estreia um filme de 30 segundos para TV em que a trilha sonora é a música Você, de Tim Maia, na voz de Anna Ratto. A comunicação tem ainda uma terceira fase, com desdobramentos no ambiente digital e criação da agência W3haus – na internet, o consumidor encontra versões maiores dos filmes, além de imagens dessa relação próxima entre os pais e seus bebês, reforçada por meio da música.
Ficha Técnica:
Agência: J. Walter Thompson
Cliente: Bayer S/A
Produto: Bepantol® Baby Extra Proteção
Título: Primeiro Ano
CCO: Ricardo John, Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Gustavo de Lacerda e Nacho Mendiola
Redator: Ricardo Ribeiro
Diretor de Arte: Pedro Coelho
Atendimento: Caroline Bassi, Luana Ferreira, Leonardo Viri e Karima Marques
Mídia: Stella Lopes, Alexandre Nolasco, Silvio Serpico, Igor Andrade, Monica Maeda e Bruno Zaza
Planejamento: Stella Pirani e Renato Duo
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Carolina Florentino
Produtora: YOURMAMA Films
Diretor: José Furlan
Produtor Executivo: Mayra Auad e Cebola Guedes
Coordenação de Produção: João da Terra
Diretora de Projetos: Doca Sander
Gerente de Projeto: Malaika Cipriano e Ivana Cristina
Assistente de Direção: Andréa Jundi
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
Diretora de Arte: Marghe Pennacci
Produção de Figurino: Jade Koury
Produção de Locação: Marcelo Cotrim
Coordenação de Pós Produção: Rodrigo Parente
Montador: Gabriel Xavier
Produtora de Pós Produção: YourMama Films
Produtora de cor: Psycho n’Look
Finalização: Cris Caffaro
Produtora de som: Cabaret
Maestro: André Henrique
Produtor: Guile Oliveira
Atendimento: Debora Carvalho
Locutora: Roberta Calza
Aprovação cliente: Fabio Caprio, André Mendes e Marko Setti
