A BIC lança, em 12 de janeiro, uma campanha para celebrar a volta às aulas em 2013. Criada pela Borghi/Lowe, a estratégia é composta por filme veiculado em TV aberta e paga e anúncios em revistas. O comercial, intitulado “Chapeuzinho azul”, apresenta os lançamentos Evolution Canetinha Hidrográfica Fantasia e Giz de Colorir Triangular. A peça conta a história de Chapeuzinho Azul, que deveria ser Vermelho, mas, como a ponta do lápis quebrou, teve que mudar de cor.
A campanha também contará com uma promoção, criada pelo Banco de Eventos, que dará uma viagem aos consumidores que adquirirem produtos da Linha Colorir da BIC e se cadastrarem no site da marca, respondendo à pergunta: “O que você vai ser quando crescer?”. O autor da melhor resposta poderá escolher entre três destinos: Milão, Los Angeles e Houston.
