Campanha busca diminuir a culpa sobre pessoas grávidas em nova campanha
Dia 15 de agosto é o Dia da Gestante e, para celebrar a data, a Bio-Oil busca provocar uma discussão sobre os julgamentos impostos a pessoas grávidas em sua nova campanha. Com o conceito "Bio-Oil: Para peles em fases de gestação", a marca busca não só reforçar seus produtos como aliados da pele durante esse período, com capacidade de ajudar a prevenir e a tratar manchas, tons desiguais e estrias, antes, durante e após a gestação, como também trazer acolhimento para pessoas gestantes em um momento em que muitas culpas e dúvidas podem surgir.
No filme da campanha, uma mulher pratica crossfit sozinha, levantando peso, treinando com cordas, agachando – nos primeiros segundos, só é possível escutar sua respiração ofegante e o barulho dos equipamentos. Na sequência, a câmera mostra que ela está grávida, e os diferentes ângulos de filmagem simulam que está sendo observada. Frases surgem com julgamentos feitos às gestantes: "Gestante não pode levantar peso, não pode passar dos 40, não pode ganhar muito peso, focar no trabalho". O lettering muda e fica cada vez mais impactante, até que surge "Gestante não pode mesmo é carregar tantos julgamentos".
Depois, ela aparece no espelho do vestiário, após o banho, cuidando da pele com o Óleo Corporal Bio-Oil. A marca ressalta: "No Mês das Gestantes, Bio-Oil tem um convite. Vamos deixar elas cuidarem do que realmente importa". Então, a assinatura da marca aparece "Bio-Oil: Para peles em fases de gestação".
"Além de lidar com as transformações do próprio corpo, as mulheres grávidas ainda precisam lidar com as pressões sociais sobre o que devem, podem ou não fazer, sem pensar no impacto que isso pode causar", diz Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário. "Nossa intenção é gerar conversa e reflexão sobre uma gestação sem culpa, dando espaço e oportunidade para essas mulheres cuidarem do que realmente importa na fase mais importante da vida delas".
Idealizado pela agência Monkey-land, o filme pode ser visto nas redes sociais da marca. No ambiente digital, Bio-Oil ainda conta com uma corrente no Instagram em homenagem à data e um Squad de influenciadoras em diferentes fases da gestação, trazendo seus relatos pessoais para amplificar a mensagem.
