A agência parisiense Fred & Farid criou uma interessante campanha para reposicionar o Weight Watchers, no Brasil conhecido como Vigilantes do Peso. A proposta para o grupo de trabalho, que ajuda as pessoas a emagrecer, é difundir um conceito pelo qual a dieta e a marca Weight Watcher não sejam vistas como “frustrantes”. A campanha busca enfatizar que o regime pode estar ligado ao bem-estar.
Um filme bem colorido, com close em bocas pintadas, brilhantes e com diversos alimentos, é uma das peças da estratégia, que conta com uma versão da música “Tu veux ou tu veux pas”. A assinatura da campanha, que também conta com anúncios, é “Treat yourself better”. O filme tem direção e fotografia oi dirigido por John Rankin Waddell.
