Bocejar é uma reação em cadeia: quando um começa, todos em volta se contagiam. Pesquisas indicam que os bocejos são contagiosos em cerca de 60 a 70% da população. Foi assim que o assunto surgiu de inspiração para uma ação desenvolvida pelo Café Pelé na Estação Fradique Coutinho, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo.
Criada pela Lew’LaraTBWA e com produção da Conspiração Filmes e MugShot, a campanha instalou painéis digitais na estação, em que exibiam um vídeo com um ator, com cara de sono. Com a ajuda de um sensor de presença, quando alguém se aproximava do painel, o ator começava a bocejar, continuamente. Em seguida, todos à sua volta estavam bocejando também. É então que a mensagem do Café Pelé entrava na tela: “Bocejou também? É hora do café. Café Pelé”. Promotoras da marca passaram distribuindo café para quem estava bocejando.
“Aproveitamos que o bocejo é algo estranhamente contagioso e criamos uma epidemia dessa ação involuntária. A ideia é impactar as pessoas de uma forma diferente, fazendo com que o Café Pelé seja a primeira coisa que venha a mente delas quando bocejarem ou sentirem sinais de cansaço”, explica Rodrigo França, Diretor de Marketing de Café Pelé.
https://www.youtube.com/watch?v=J07zrL5QqB4
Ficha técnica
Agência: Lew’LaraTBWA
Cliente: Cia Cacique de Café Solúvel
Produto: Café Pelé
Título: Contagious Billboard
CCO: Manir Fadel
VP de criação: Felipe Luchi
Redator: Lucas Veloso
Diretor de Arte: André Mezzomo e Digo Souto
Atendimento: Maria Pestana, Valentina Ursini, Marilia Grespan, Maira Bandeira, Mariana Caruso e Nancy Sestini
Planejamento: Renata D’Avila e Maria Fernanda Haddad
Mídia: Luiz Ritton, Mariana Oliboni, Fabian Mattua, Suellen Kiss, Paula Kosugi e Rodrigo Simões
Relações Públicas: Bia Ribeiro
RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio e Maiara Sipoli
Produção do Filme: Conspiração Filmes
Direção do Filme: Gabriel Ghidalevich
Atendimento Produtora: Luisa Barbosa e Vivian Sader
Diretora Executiva: Renata Brandão
Direção de Fotografia: Neirin Jones
Montagem: Bernardo Jucá
Produtora de Som: MugShot
Atendimento de som: Gil Viana
Criação Musical: Equipe MugShot
Art Buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo
Fotografia: Paola Vianna e Thiago Anst
Aprovação Cliente: Paulo Rufino, Rodrigo Machado França e Tatiana Godoi
