Diante de um cenário de incertezas, é natural sentir medo. E os medos de cada pessoa são diferentes, assim como o jeito de encará-los. E as experiências de nossa infância trazem o ensinamento de que, quando as pessoas se juntam, cresce a força para vencê-los. Este é o conceito central da campanha do Bradesco para o Dia das Crianças, comemorado na próxima segunda-feira (12). O filme acaba de ser lançado e terá ampla divulgação digital.
A criação explora em imagens e sons as diferentes sensações e sentidos humanos, sem a necessidade de uma única palavra ser dita. O filme mostra uma noite chuvosa em que os trovões acordam um menino com deficiência visual. Ele busca abrigo no quarto da irmã, que o acalma com um toque de carinho e o som de uma caixinha de música. Os dois adormecem. Dessa vez, é a menina que acorda no meio da noite e se assusta com o contorno de roupas penduradas no armário e seu irmão acende a luz para fazer essa sensação ir embora. “Ser criança é acreditar que juntos podemos enfrentar qualquer medo” é a mensagem que encerra o filme seguida da assinatura “Seja Mais Criança”.
A comunicação também contará com a participação dos creators Gabi Oliveira, Pedro Loos, Victor di Marco e Egnalda Cortes, que contarão e discutirão seus medos infantis – e os não tão infantis assim – em vídeos selfie em seus perfis no Twitter. O objetivo é encorajar a união por meio do resgate de memórias da infância.
Pedro Loos apresentará ainda um conteúdo científico em seu YouTube sobre medo e coragem: de onde vêm esses sentimentos, quais são as respostas do cérebro a esses estímulos e o que causam no corpo. Todos os conteúdos serão retuitados no perfil do Bradesco. Além disso, o mesmo roteiro do filme de campanha vai virar uma HQ ilustrada por Thaiz Leão, do perfil Mãe Solo, e será apresentada em um álbum no Facebook do banco.
O filme da campanha também é acessível para pessoas com deficiência visual e auditiva. Em linha com o propósito do Bradesco de promover a inclusão, desde junho todos os projetos publicitários têm versões com tradução em libras e legenda, além de audiodescrição, em uma playlist exclusiva no canal do Bradesco no YouTube. Dessa forma, o banco democratiza o acesso desse público ao conteúdo da marca.
Ficha técnica Dia das Crianças 2020
Cliente: Bradesco
Agência: Publicis
Produto: Institucional
Título: Coragem
Aprovação no Cliente: : Márcio Parizotto, Daniela Ugayama e Marcelo Salgado
CCO: Domenico Massareto
Diretor Executivo de Criação: Gustavo Victorino
Diretores de Criação: Juliana Utsch, Rico Lins
Diretores de Criação Associados: Bernardo Correa, Rafael Campos
Direção de arte: Bernardo Correa
Redação: Rafael Campos e Marcelo Salgado.
Conteúdo: Gabriela Moura
Atendimento: Tatiana Chiari, Marcelo Trivilato, Barbara Oliveira, Felipe Francis, Tahnee Riente e Marina Felippe
Mídia: Fabiana Rodrigues, Ester Ribeiro, Gabriela Nose, Giovanna Passos, Juliana Coralli, Alinne Lopes, Carlos Rodrigues, Leandro Lessa, Lídia Rodrigues, Priscila Santos, Deyvilla Alves, Italo Brito, Rivagna Valcaci, Tainah Toledo, Tatiane Santos
RTVC: Renata Sayao, Leo Alves
Produtora de Som: Evil Twin Music
Direção Musical: Andre Faria e Murilo Faria
Atendimento: Juliana Tangary e Carolina Couto
Produção Musical: Andre Faria, Murilo Faria, Andre Namur e Rafael Vieira.
Produtora: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produtor Executivo: Pedro Bueno
Atendimento: Michele Pavão, Marcela Santos e Lia Giuliani
Coordenação de produção: Marcella Feo e Carol Latorre
Direção de fotografia: Juliano Lopes
Assistente de direção: Mayra Ferro
Diretor de produção: Guilherme Valiengo
Montagem: Ricardo Quintela
Coordenador de pós: Fezāo Barbieri
Finalizador: Rafael Barão
Pós produção: Derbi Vfx
Color granding: Cine Dot
