O Bradesco completa 70 anos neste domingo (10) e celebra em alto estilo na mídia: com um filme institucional de dois minutos de duração, que irá ao ar no intervalo do Fantástico, da TV Globo. Criado pela WMcCann e produzido pela AD Studio, o comercial traz, inicialmente, um breve videoclipe, na qual são mostradas imagens históricas da trajetória do banco ao longo dessas sete décadas. Na sequência, vemos cenas do dia a dia em diversos ambientes e circunstâncias de vida, enquanto a narração em off, a cargo do ator Daniel Boaventura, exalta o amplo portfólio de produtos e serviços do banco e como ele está presente na vida dos brasileiros. São destacados também o apoio da instituição à cultura e ao esporte. Anúncios de mídia impressa, spots de rádio e web completam o trabalho.
Esta é a primeira campanha institucional criada pela WMcCann para o Bradesco e torna-se mais um indício de que a principal fatia da conta da instituição deve migrar totalmente da Neogama/BBH para a agência comandada por Washington Olivetto. Outro indício é que a Neogama é uma das 26 agências que estão na disputa pela licitação da comunicação mercadológica da Caixa (leia mais aqui). O relacionamento entre WMcCann e Bradesco teve início há um ano, quando a agência conquistou a fatia da conta direcionada a esportes. Atendem também a comunicação do banco a AlmapBBDO (seguros), Y&R (cartões e serviços) e Age Isobar (digital).
Ficha técnica:
Direção de criação: Duda Hernandez
Criação: Rodrigo Guimarães, Bruno Guimarães, Lusa Silvestre, Mauro Villas, Guilherme Valverde e Giovani Baggio
Planejamento: Aloísio Pinto, Debora Nitta, Daniel Palma e Lucas Carrijo
Mídia: Yara Apparicio, Kelly Ribeiro, Natalia Ribeiro, Tuira Feres e Silvia Yamashiro
Produção gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto e Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Bibiana Vieira de Oliveira
Fotografia: Neusa Dreckmann e Rogério Mesquita
Ilustrações: Estúdio Iluminata
RTV: Regina Knapp e Julia Seligmann
Produtora do filme: AD Studio
Direção de cena: Jarbas Agnelli e Doug Bello
Direção de fotografia: André Modugno e Paulo de Tarso “Disca”
Produção do filme: Aguinaldo Rocca e David Pereira
Locução: Daniel Boaventura
Produtora de som: Tentáculo
Aprovação pelo cliente: Jorge Nasser, Angela Pellicer, Daniela Ugayama, Mariana Kannebley
