A nova campanha do Bradesco reúne personagens icônicos dos desenhos Os Jetsons e Os Flintstones, dos estúdios Hanna-Barbera, hoje Warner Bros.
Em estratégia criada pela Publicis, eles protagonizam juntos o filme que estreou na última segunda-feira (24), no intervalo do Jornal Nacional.
Sob a assinatura “Experimente o futuro.”, o filme acontece em um petshop e mostra o encontro das famílias de George Jetson e Fred Flintstone no caixa da loja, fazendo um pagamento por aproximação. Espantado, George questiona se eles também estão no futuro e ouve de Fred que com um banco como o Bradesco, todos estão no futuro.
No vídeo, os personagens seguem utilizando a BIA, inteligência artificial do Bradesco, e fazem uma vídeochamada com uma gerente do banco. A campanha é embalada ao som do tema “Meet the Flintstones”. Márcio Parizotto, diretor de Marketing do Bradesco, comenta a estratégia. “O Bradesco tem uma base de clientes diversa, com perfis e hábitos de consumo diferentes. O filme explora o quanto o banco está preparado para atender a todos, com experiências fluidas, segurança e conveniência”, diz.
Domenico Massareto, CCO da Publicis, explica o trabalho da agência. “Falar de inovação nunca é simples, ainda mais para uma audiência ampla. Ao juntarmos os Jetsons e Flintstones, arquétipos reconhecidos e bem definidos de passado e futuro na mente do consumidor, conseguimos traduzir de forma leve como toda pessoa pode estar no futuro com o Bradesco”, afirma.
Além do filme para TV aberta e fechada, a campanha prevê spots de rádio, anúncios de mídia impressa, inserções no YouTube, conteúdo para redes sociais e OOH.
Com produção da Vetor Zero, o filme é o terceiro estrelado pela família Jetsons para a marca e o primeiro com a participação dos Flintstones. A primeira foi ao ar em fevereiro de 2020. Já a segunda produção, lançada em outubro do ano passado, contou com a permissão do estúdio para adaptar os personagens ao momento de pandemia, inserindo elementos como máscara de proteção facial e uso de álcool em gel. Nesta terceira fase, há ainda a preocupação do banco em trazer representatividade para a campanha, com personagens trazendo mais diversidade ao elenco.
Na campanha, as vozes de Fred e George foram dubladas por profissionais que trabalharam nas produções originais. Nelson Machado fez sua primeira dublagem de Fred nos anos 90 e também é conhecido por ser a voz de Quico (do Chaves) e de Robin Williams. Já Orlando Viggiani dublou Elroy Jetson nos anos 60 e, nos anos 80, passou a interpretar George.
A campanha também é acessível para pessoas com deficiência visual e auditiva, com versões com tradução em libras e legenda, além de audiodescrição, em uma playlist exclusiva no canal do Bradesco no YouTube.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Bradesco
Agência: Publicis Brasil
Produto: Varejo – Inovação
Título: Todo mundo experimenta o futuro com o bradesco
Aprovação no Cliente: Márcio Parizotto, Carla Mita e José Maurício Lilla
CEO: Eduardo Lorenzi
CCO: Domenico Massareto
Diretor Executivo de Criação: Gustavo Victorino
Diretores de Criação: Rico Lins e Juliana Utsch
Diretores de Criação Associados: Pedro Maneschy e Micael Moram
Criação: Flávio Ferrí, Rafael Barbosa, Gustavo Leal, Felipe Azambuja, Mariella Coimbra, Americo Vizer, Douglas Reis, Lucas Pinheiro, Paulo Aguiar e Thales Contri.
Conteúdo: Claudia Cecília, Aline Botelho, Julia Miranda, Henrique Dantas e Icaro Linconl
Projetos e Tecnologia: Márcio Bueno, Renata Carvalho, Fernanda Kochi e Patricia Mascarenhas
Atendimento: Tatiana Chiari, Marcelo Trivilato, Bruno Zambotti, Livia Toledo, Tahnee Riente, Otávio Santos e Daniel Siqueira
Planejamento: Gustavo Leite, Rodrigo Magalhães e André Katayama
Mídia: Mauricio Almeida, Fabiana Rodrigues, Ester Ribeiro, Juliana Coralli, Lais Dalcin, Giovanna Passo, Lidia Rodrigues, Alinne Lopes, Raquel Tavernari, Rivagna Valcaci, Leandro Lessa, Tainah Toledo, Italo Brito, Tatiane Santos e Priscila Santos
Head de produção: Renata Sayão.
RTVC: Giuliano Springhetti, Valeria Andrighetti, Leonardo Alves e Renan Sales.
Produtora: Vetor Zero
Direção: Thiago Martins
Produção executiva: Alberto Lopes e Sergio Salles
Atendimento: Thaís Lopes
Pós-Produção: Equipe Vetor Zero
Coordenação de pós: Clara Morelli e Rosângela Gomes
Finalização: Eduardo Silva e Ricardo Vaz
Produtora de Som: Ultrassom Music Ideas
Produtor Musical: Ruben Feffer e Zé Ruivo
Supervisor de Som: Caio Gox
Atendimento: Marô Blanques
Produção Executiva: Erika Marques
Direção: Flavia Feffer
Produtora de elenco: Beatriz Leoni
Elenco: George – Orlando Viggiani /Jane – Roseli Silva/ Judy – Michelle Zampieri/ Elroy – Caio Guarnieri / Astro Antonio Moreno/ Fred – Nelson Machado / Wilma – Daniela Campos/ Barney – Tatá Guarnieri / Beth – Mabel Cesar
Locução – Luiza Caspary
Equipe Warner Bros. Consumer Products – Brasil
Equipe Warner Chappell – Brasil
Equipe Platinum Brasil
Produção Gráfica: Eduardo Bueno e Emerson Russo
Revisão: Céres Vecchione e Ricardo Milesi
