Uma pesquisa coordenada pela Febraban (Federação Brasileira dos Bancos) comprova que as movimentações bancárias através de aplicativos já superam a modalidade convencional. O mobile banking cresce e é considerado pelo trade como alternativa pragmática para o uso dos caixas eletrônicos instalados em agências e locais como supernercados.
A pesquisa foi feita pela consultoria Deloitte e envolveu 17 bancos. O canal mobile foi responsável por 34% das transações bancárias em 2016, equivalente a 1,2 bilhão de operações financeiras, superando o volume de 500 milhões de 2015. Porém, o conjunto de negócios realizados no ambiente virtual, contabilizando as transações sem teor financeiro, chegou a 65 bilhões no ano passado.
Com isso em mente, a agência Leo Burnett Tailor Made desenvolveu a campanha Tá se complicando, composta por quatro esquetes com tom de humor. A ação de comunicação, cujo flight tem início nesta terça-feira (3), destaca o uso do aplicativo para pagamento de contas, consulta de limite do cartão, investimentos e aquisição de crédito, sem precisar gastar o plano de dados 3G dos usuários.
“Cada um dos comerciais aborda uma situação divertida em que os personagens não precisam parar o que estão fazendo para realizar alguma operação bancária, como, por exemplo, pegar crédito ao descobrir que será pai de quadrigêmeos; consultar o limite do cartão de crédito para mais sessões no SPA; ou até pagar uma conta prestes a vencer. Ao pensar em ir a uma agência, o personagem é alertado sobre a possibilidade e a facilidade de resolver sua necessidade pelo aplicativo do Bradesco e nesse momento é apresentado o novo bordão, Tá se complicando. Faz no App, detalha o comunicado encaminhado pela LBTM.
“O grupo de atores está presente nos quatro filmes e mantém uma linearidade nas histórias com tom de humor. A locução, na voz de Pedro Bial, encerra os episódios e reforça o diferencial da realização de todas as transações sem o uso do pacote 3G. A estratégia de mídia conta ainda com material para rádio, mídia impressa, OOH e digital”, prossegue o comunicado.
A criação foi de Marcio Juniot, Antonio Nogueira e Piu Afonseca, com a participação do CCO e copresidente Marcelo Reis e do vice-presidente de criação Wilson Matheos. A produção dos comerciais foi da Cine, com direção de Clovis Mello, direção de fotografia do renomado Jean Benoit e fotografia (still) de Ivan Abujamra. A aprovação do projeto foi de Marcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco, Fabio Dragone, vice-presidente de markering, José Mauricio Lilla, Luiz Felipe Possebon e Juliana Frota.
