O Bradesco começou a explorar o acrônimo BRA – uma referência ao seu próprio nome e às iniciais de Brasil – nas Olimpíadas de 2012, quando deu início à ativação para os jogos de 2016. Neste mês, porém, o banco retomou a expressão em sua nova campanha, que inaugura o posicionamento “Tudo de BRA para você”. Criada pela WMcCann, a campanha novamente aproveita o BRA extrapolando o universo esportivo e o coloca como representante do tripé brasilidade, comportamento e aspiração.
Esses valores aparecem nos filmes e em outras peças da campanha (anúncios de página dupla e simples em jornais e revistas, spots de rádio, mídia exterior e ações de internet), que mostram cenas e circunstâncias nas quais as pessoas podem desejar “tudo de BRA” umas para as outras. “Estamos valorizando coisas que tornam a vida mais vida. O carinho de mãe, o encontro com amigos, a paquera, o esporte, a cultura e educação, a maneira franca e aberta das relações com as pessoas, são momentos que são ‘Tudo de BRA'”, comenta Jorge Nasser, diretor de marketing do Bradesco.
Foram desenvolvidos quatro comerciais cuja locução é feita por artistas como os cantores Luiz Melodia e Maria Gadú e os atores Lázaro Ramos e Otaviano Costa. A direção de cena é de Breno Silveira, que dirigiu “Dois Filhos de Francisco”. Já o desdobramento digital da campanha está a cargo da Age Isobar.
Ficha técnica:
Direção de criação: Washington Olivetto, Duda Hernandez e Sérgio Franco
Criação: Duda Hernandez, Sergio Franco, Ricardo Velloso, Ronaldo Ferreira e André Rodrigues
Planejamento: Debora Nitta, Daniel Palma, Lucas Machado, Luiz Marques e Bruno Surano
Atendimento: Rafael Carmineti, Paula Fernandes, Thaís Marin e Laura Tieppo
Mídia: Fabíola Sidorenko, Leonardo Martins, Verusca Casciano, Tayná Palmieri e Fernanda Buono
RTV: Regina Knapp, Arlete Piccinini e Natália Soares
Produtora do filme: Conspiração Filmes
Direção de cena: Breno Silveira
Direção de arte do filme: Claudio Amaral Peixoto
Direção de fotografia: Will Etchebehere
Produtora de som: Ybmusic
Locução: Lázaro Ramos, Luis Melodia, Otaviano Costa e Maria Gadú
Edição: Irmão Vitale
Produção gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto e Ricardo Rodrigues
Art buyer: Bibi Oliveira, Gabriela Takan
Fotografia: Miro
Ilustração: Akira Habu
Aprovação pelo cliente: Jorge Nasser, Angela Pellicer, Daniela Ugayama e Marisa Morelli
