Inspirada em personagens reais envolvidos diretamente na produção da cerveja, campanha da cerveja destaca a qualidade da marca que integra o portfólio de produtos da holding Ambev. O conceito “Quando você se sente, isso pede Brahma” será a diretriz da marca em 2017. O flight terá início nesta quarta-feira (8) e inclui o comercial “Daniela” para o meio TV, versão adaptada para Facebook, filme com os funcionários reais, mobiliário urbano com versão interativa, além de ações digitais com mensagens específicas para cada meio. O primeiro filme mostra a história da responsável pelo controle de qualidade da cervejaria Brahma, a executiva Daniela Kikuchi e sua satisfação ao finalizar o último teste para uma cerveja perfeita. Cenas com detalhes da produção da cerveja também são apresentadas, reforçando as particularidades deste processo. No comercial, Daniela é interpretada por uma atriz, numa ação de rebranding nos canais digitais, como o Facebook, em que ela vive seu próprio papel.
“Somos uma cerveja com 129 anos de história e um portfólio completo de produtos que atende a todos os gostos, desde a Brahma Pilsen, Brahma Extra, Brahma Zero e Chopp Brahma, e, por isso, queremos retratar para nosso público o que faz com que a Brahma tenha essa percepção de qualidade”, afirma Pedro Adamy, diretor de marketing de Brahma.
Outros formatos inovadores marcam o lançamento. Um mobiliário urbano interativo, por exemplo, mostrará pela primeira vez reações espontâneas como Supimpa, Bacanudo, Épico e Magnífico direto de um Facebook Live, integrando os ambientes off-line e digital.Uma ação especial no YouTube também está prevista. Ao pesquisar palavras-chave no canal, o consumidor será impactado por bumper ads segmentados com adjetivos bem-humorados, relacionados ao conteúdo do vídeo pesquisado. A ideia é reforçar a mensagem de que diferentes momentos merecem ser celebrados com Brahma.
“Quando você se sente incrível, daora, do balacobaco, o rei da cocada preta, isso pede uma cerveja à altura. É por isso que a Brahma vai celebrar esses grandes e pequenos momentos que fazem você se sentir especial”, diz Matias Menendez, diretor de criação da Africa, agência responsável por toda a campanha. Ao longo do ano de 2017, o conceito estará presente em novas ações da marca, inseridas em suas principais plataformas de atuação: sertanejo, futebol e gastronomia.
