Os criativos brasileiros Eduardo Marques e Rafael Rizuto, da Pereira & O’Dell criaram para o Ad Council e para a ONG Keep America Beautiful uma campanha que conta a jornada de uma embalagem até a lixeira. O objetivo da comunicação é estimular a reciclagem nos Estados Unidos, onde apenas 35% do lixo são reaproveitados, de acordo com a Agência de Proteção Ambiental local.
Os protagonistas são as próprias embalagens, que têm sonhos que só podem ser atingidos se forem reciclados, como a garrafa de plástico que queria ver o mar e se torna parte de um barco e a lata de alumínio que é reciclada e usada na construção de um estádio esportivo.
Após a veiculação dos filmes a campanha buscará parceiros para imprimir estes “sonhos” nas próprias embalagens de produto. Spots para radio, além de peças outdoor e online também compõem a estratégia de comunicação da iniciativa.
