Comfort, Tônica Antarctica, Risqué e Paixão estão entre as marcas com colaborações no Brasil
A quarta temporada de 'Bridgerton', série da Netflix baseada na saga de oito livros da autora Julia Quinn, estreia em duas partes, nos dias 29 de janeiro e 26 de fevereiro. A produção retrata a trajetória de oito irmãos e seus interesses românticos durante o período regencial do Reino Unido, no século XIX.
A obra figura entre as principais apostas do streaming. A terceira temporada acumulou 91,9 milhões de visualizações em menos de dois meses, garantindo à série a 10ª posição no ranking de produções em inglês mais assistidas de todos os tempos.
Com o desempenho da série, as collabs se tornam uma estratégia visada pelas marcas. Segundo levantamento da Orbit Data Science, 66% dos brasileiros aprovam colaborações de marketing. No recorte por categoria, os setores de skincare e maquiagem lideram o volume, com 63%, seguidos por alimentação (28,3%), vestuário (7,3%) e utilidades (1,5%).
Risqué e Paixão (Coty)
A Coty, por meio de suas marcas Risqué e Paixão, apresentou as edições limitadas de esmaltes e um sérum nutritivo da Risqué, além de uma linha completa de cuidados corporais da Paixão, todos formulados com óleo de amêndoas.
As embalagens, criadas em conjunto com a Netflix e a produtora da série, ganham identidade visual exclusiva e referências diretas à nova temporada, com distribuição em edição limitada no mercado brasileiro.
Tônica Antarctica e Brutal Fruit (Ambev)
A marca distribui nacionalmente a versão Intense — lançada no início de 2025 no Rio de Janeiro — para mercados como São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Goiânia, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre e, para marcar a expansão, anuncia uma parceria inédita com a série.
Pela primeira vez na história da marca, latas tematizadas em edição limitada nas versões Tradicional, Zero Açúcar e Intense.
No mesmo movimento, a Brutal Fruit acelera sua estratégia no Brasil com o lançamento da versão em lata do sabor Ruby Apple. Após estrear no país em 2024 e ampliar sua visibilidade ao longo de 2025, a marca avança para um novo momento de expansão, alinhado à frente Beyond Beer da Ambev.
A introdução da lata amplia o portfólio, até então concentrado nas embalagens long neck de 275 ml, e passa a integrar a campanha desenvolvida em parceria com a Netflix para Bridgerton. Segundo a empresa, a chegada do novo formato também dialoga com períodos de maior circulação e celebração, como o Carnaval, ampliando os pontos de contato com o público.
Comfort
Com a linha de perfumes para roupas Comfort Segredos Bridgerton, a novidade reúne amaciante concentrado e Comfort Boom, perfume para roupas em cristais, com fragrância combinando frutas vermelhas, rosas, lírios do vale e fundo adocicado de baunilha.
O lançamento marca a estreia do primeiro perfume para roupas em cristais do Brasil, com tecnologia de aroma encapsulado que promete até 12 semanas de perfumação, além de embalagens exclusivas inspiradas na série e QR Code com acesso a conteúdos especiais relacionados à nova temporada.
Pandora
A marca de jóias anunciou a chegada ao Brasil, em fevereiro, de quatro peças da coleção Rules to Love By, fruto da parceria inédita com 'Bridgerton'. A linha reúne 14 joias em prata de lei, com cristais azuis, zircônias e pérolas de água doce, das quais dois conjuntos — um de brinco e anel com motif de laço e outro adornado com abelhas — estarão disponíveis no país, nas lojas físicas e no e-commerce oficial da marca.
O símbolo da abelha, recorrente na narrativa da produção, faz referência à trajetória da família 'Bridgerton' e também ao merchandising da franquia. A campanha da coleção é protagonizada pelas atrizes Claudia Jessie e Hannah Dodd, integrantes do elenco da série.
Melitta
A marca apresenta o café gourmet ‘Torra da Rainha’, uma edição limitada desenvolvida em colaboração com a série. O produto chega ao mercado com três variações visuais de embalagem, inspiradas em símbolos e elementos do universo da série. Segundo a marca, o café apresenta notas de caramelo e nozes, com acidez cítrica, e foi pensado para dialogar com os rituais retratados na narrativa da produção.
Como parte da estratégia de engajamento, a edição limitada inclui cartas colecionáveis inseridas nas embalagens, com mensagens e curiosidades relacionadas à série. A iniciativa aposta no apelo ao colecionismo, prática recorrente em collabs ligadas a franquias de entretenimento.
Dani Fernandes
A perfumaria apresentou a nova coleção de aromas para casa. A linha é composta por três coleções exclusivas e reúne produtos como difusores de ambiente, aromatizadores, águas perfumadas, velas, barras de cera e kits presenteáveis. A proposta é traduzir o universo narrativo da série em experiências olfativas, explorando diferentes leituras sensoriais inspiradas nos elementos visuais e emocionais da produção.
“Criar esta coleção foi como escrever uma história perfumada, respeitando o universo visual e emocional de Bridgerton e trazendo, ao mesmo tempo, a sensibilidade da nossa marca”, afirma Daniele Fernandes, fundadora e diretora criativa da Dani Fernandes. “Queríamos que cada fragrância despertasse lembranças e emoções, como se o espectador pudesse sentir a série no ar.”
Imagem do topo: Divulgação
