A campanha digital de Burger King para divulgar a nova opção do menu, Picanha 7 Pecados, traz de forma inusitada o conceito do lançamento, em que as pessoas podem pecar sem ser julgadas. Tudo isso, em um restaurante flutuante da rede, em alto-mar, mostrando a saga de sete pessoas se relacionando com cada um dos pecados no seu dia a dia.
O vídeo criado pela David mostra os participantes sendo levados para alto-mar, mais precisamente a 12 milhas náuticas da terra firme, onde as leis do país não se aplicam. Assim, eles poderão cometer os 7 pecados sem julgamento, ao se deliciarem com o novo sanduíche, que conta com ingredientes inusitados representando cada um dos pecados: queijo brie e geleia de pimenta, que significam respectivamente a luxúria e ira; a gula, simbolizada pelo suculento hambúrguer de picanha; a inveja despertada pela maionese única do Burger King; a salada fresca, simbolizando a vaidade; o pão macio, que faz as vezes da preguiça e, finalmente, representando a avareza, o preço irresistível.
“Traduzimos toda a autenticidade do Picanha 7 Pecados para a campanha: construímos uma loja em alto-mar para tornar real o conceito do sanduíche, fazendo com que os nossos consumidores mergulhassem nessa ideia e estimulando-os a se deliciarem com a novidade, sem culpa”, comenta Ariel Grunkraut, diretor de Marketing do Burger King no Brasil. “Foi interessante acompanhar a tensão e ver a reação de cada um deles ao avistar o Burger King flutuante. Afinal, todas as cenas foram gravadas com consumidores reais que não sabiam o que ia acontecer”, completa o executivo.
Ficha Técnica
AGÊNCIA: DAVID
TÍTULO: 12 Miles
PRODUTO: 7 Pecados
CLIENTE: Burger King
VP DE CRIAÇÃO: Rodrigo Grau
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Edgard Gianesi
CRIAÇÃO: Diego Barboza, João Gandara
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Mariane Göebel
PRODUÇÃO: Renata Neumann, Cátia Nucci
PLANEJAMENTO: Lucas Madeira
ATENDIMENTO: Carolina Vieira, Natalia Rakowitsch, Natalie Burztyn, Fernanda Feldmann, Gustavo Nanes
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Ariel Grunkraut, Lariane Duarte, Mariane Stival, Luana Senno
PRODUTORA: Conspiração Filmes
DIRETOR: Daniel Lieff
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Léo Ferreira
MONTADOR: Rami D’Aguiar
ATENDIMENTO: Vivian Sader, Guilherme Nasser
FINALIZAÇÃO: Conspiração Digital
PRODUTORA DE SOM: e-Noise Audio
PRODUÇÃO DE TRILHA: Equipe e-Noise
CRIAÇÃO DE TRILHA: Equipe e-Noise
LOCUTOR: Zema
ATENDIMENTO: Paula Saraiva
