A Camil Alimentos uniu as marcas Camil, Coqueiro e União em uma campanha com a apresentadora Ana Maria Braga. Intitulada “Vem pra mesa Brasil”, a ação criada pelas agências Bullet e Leo Burnett Tailor Made convida os consumidores a comprarem, até dia 5 de agosto, R$ 10 em produtos participantes e concorrer a prêmios de até R$ 1 mil por dia e sorteio final no valor de R$ 500 mil.
“Queremos ir além de uma promoção de multimarcas. Por isso, estamos investindo na linguagem da internet e em uma campanha que traz a figura icônica da Ana Maria Braga de uma maneira totalmente inusitada, divertida e que conecte com nossos consumidores”, revela Christina Larroudé, diretora de marketing da Camil Alimentos.
Com o objetivo de ampliar a presença das marcas em todo o país, a campanha traz jovialidade para a comunicação e aposta no bordão #acordamenina, de Ana Maria. “Escolhemos a Ana Maria Braga pois ela dialoga bem com nosso público, mas buscamos mostrar ela de uma forma totalmente diferente dos seus outros comerciais, em um clipe impactante e inspirado em seus memes”, diz Luciano Lincoln, diretor de criação da Leo Burnett Tailor Made.
Além do filme, a campanha apostou em uma estratégia digital diferenciada. Influenciadores foram responsáveis por engajar o público e levá-los para o WhatsApp, que é onde a promoção acontece através de um “bot”, que possibilita participar da grande promoção do início ao fim. A #acordamenina alcançou o primeiro lugar dos trend topics do Twitter Brasil.
“O objetivo é que a marca se aproxime ainda mais das pessoas e o Whatsapp é hoje a ferramenta que o brasileiro mais utiliza para se comunicar com os seus amigos e familiares e não poderia ser diferente com a Camil”, explica Eduardo Andrade, CBO da Bullet.
