Criada pela Lola/TBWA e estratégia de PROS, a campanha mobiliza consumidores a apoiar a combinação como patrimônio nacional
A Camil lançou a campanha “Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil”, iniciativa que busca mobilizar consumidores em todo o país para apoiar o reconhecimento oficial da combinação como patrimônio nacional. A ação inclui uma petição online e reforça a estratégia da marca de ampliar sua conexão com a cultura e a identidade brasileira por meio de um dos pratos mais tradicionais da alimentação no país.
Criada pela Lola/TBWA, com estratégia de relações públicas conduzida pela PROS, a campanha será veiculada em plataformas como Meta, TikTok, YouTube e Google, além de ações físicas no varejo e OOH, além de trazer o cantor Thiaguinho novamente como embaixador da marca.
A campanha parte da ideia de que, assim como o acarajé representa a Bahia, o queijo é símbolo de Minas Gerais e a cajuína tem forte ligação com o Piauí, o arroz com feijão também ocupa um espaço central na cultura brasileira, embora ainda não tenha reconhecimento formal como patrimônio cultural. Presente na rotina alimentar de diferentes regiões e classes sociais, a dupla é tratada pela marca como um símbolo nacional capaz de representar hábitos, memórias e tradições compartilhadas pelos brasileiros.
Com mais de 60 anos de atuação no mercado e reconhecida como a principal marca de arroz do país, a Camil aposta no movimento para fortalecer sua presença no território da brasilidade e reforçar atributos ligados à tradição, proximidade e relevância cultural. A campanha também acompanha um momento de valorização de elementos da identidade nacional na comunicação de marcas e na publicidade brasileira.
“Se o arroz e feijão já fazem parte da identidade do brasileiro, queremos agora dar um passo além: valorizar essa dupla como um verdadeiro símbolo nacional, à altura da sua presença na mesa, na memória e na cultura do país. Como marca número 1 de arroz no Brasil, a Camil tem orgulho de liderar esse movimento, reforçando a qualidade, a confiança e a presença dos nossos produtos na rotina das famílias brasileiras”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
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