Criada pela LePub São Paulo, a ação destaca a pluralidade da maternidade com a ideia de que ser mãe transforma, mas não anula a identidade da mulher
A C&A lançou sua campanha de Dia das Mães 2026 com protagonismo de Camila Queiroz, Dira Paes e Débora Nascimento. Criada pela LePub São Paulo, a ação destaca a pluralidade da maternidade contemporânea e reforça a ideia de que ser mãe transforma, mas não anula a identidade da mulher.
A campanha mostra o momento em que cada mulher se arruma, se olha no espelho e reencontra quem é por meio do look escolhido. O filme, gravado no Rio de Janeiro, traz depoimentos espontâneos das atrizes sobre as mudanças vividas após a maternidade, abordando diferentes papéis femininos que coexistem no cotidiano, como mãe, profissional, mulher e filha. Além do conteúdo para redes sociais, a estratégia de mídia inclui peças de out of home em mobiliários urbanos e formatos especiais nas cidades de Rio de Janeiro e São Paulo.
A coleção especial de Dia das Mães 2026 acompanha o conceito da campanha com peças voltadas à versatilidade, conforto e estilo. A cartela de cores reúne tons como bordô, caramelo, chocolate, branco e cru. Entre os destaques estão blusas de modelagem fluida, jaquetas para dias mais frios e camisas estruturadas, além de acessórios e calçados pensados tanto para presentear quanto para o autocuidado.
“Acreditamos que a moda é uma ferramenta de expressão e reconexão. A maternidade transforma, mas não anula identidades. Camila, Dira e Débora representam essa pluralidade de forma única. A moda, aqui, não é cenário, é encontro, é linguagem, é ponte e reconhecimento”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
“Quisemos trazer o depoimento dessas mulheres que são conhecidas e admiradas pelos brasileiros por não somente serem figuras públicas, mas por serem mulheres que conciliam carreira com a maternidade, que é o grande desafio da maioria das mulheres hoje. E deixamos elas livres para compartilharem suas histórias, de forma sincera”, explica André Pinheiro, diretor-executivo de criação da LePub São Paulo.
Maternidade e identidade
Vivendo seu primeiro Dia das Mães ao lado da pequena Clara, Camila Queiroz estreia em uma campanha da data, um marco carregado de emoção. “A palavra mãe hoje para mim tem um significado muito maior do que um dia eu sonhei. É intenso, profundo, é cuidado, mas também é descoberta. Maternar é algo instintivo e você aprende sobre isso todos os dias”, conta Camila.
Já Dira Paes chega à campanha com a perspectiva de quem já viveu a maternidade em diferentes fases e entende que ela não tem um formato único. “O que me conecta com a campanha da C&A é olhar para as mães nos seus diferentes estilos, abraçar todos os tipos de mulheres, aquelas que encontraram a maternidade mais cedo, as que se encontraram como mães mais maduras. E como a gente faz, no dia de hoje, para criar filhos de uma maneira mais sincera, mais segura”.
Débora Nascimento, por sua vez, traz um olhar sobre a maternidade que encontra força na autenticidade. Para ela, maternar é também sustentar e se reinventar. “Tem algo muito profundo em perceber que maternar não é só acolher, mas também sustentar, proteger, intuir e se reinventar por amor. Isso me atravessa até hoje e influencia a mulher que eu sou e a forma como escolho estar no mundo”.
