A campanha de Natal da C&A, que é a última criação da AlmapBBDO para o cliente, foge totalmente do padrão de um filme para a data. O comercial reúne pessoas de diversos estilos nas dunas de Garopaba, em Santa Catarina, se enfrentando em um cabo de guerra diferente, em que cada grupo puxa para os lados opostos uma corda feita de roupas em vários modelos e cores, amarradas umas às outras. O filme segue o conceito Misture, Ouse & Recomece. A mensagem sugere que as pessoas iniciem o novo ciclo aceitando e respeitando as diferenças, sem preconceito ou estereótipo, usando a moda como expressão.
A Almap abriu mão da conta da varejista de moda recentemente, alegando que a decisão de encerrar a relação comercial com o anunciante se deve a “divergências de crenças e filosofia”. Para a marca, a agência criou no último ano campanhas que sempre fugiram do padrão, abordando a liberdade de escolha e a diversidade sexual, como o polêmico filme “Dia dos Misturados”, para o Dia dos Namorados, que gerou reclamações de consumidores e um processo no Conar.
A campanha de Natal é composta pelo filme Cabo, fashion film, por ações com influenciadores e nas mídias sociais, pontos de venda, sacolas diferenciadas para lojas da rede, mobiliário urbano e ação de promoção no Programa da Eliana. O comercial, que estreia nas emissoras de TV aberta e a cabo, tem versão estendida nas redes sociais da C&A.
https://www.youtube.com/embed/6HplDQf5rAk
Ficha técnica
Título: Cabo
Duração: 86’’
Versões: 86”, 60’’,30’’ e 15’’
Anunciante: C&A
Produto: Varejo
Ano de Produção: 2016
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Redator: Ana Carolina Reis
Diretor de Arte: Daniel Poletto e Eric Benitez
RTV: Vera Jacinto e Vanuza Passos
Atendimento: Camilla Massari, Gisele Pansera e Isabelle Lipo
Planejamento: Cíntia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Diana Lopes e Marília Lacerda
Mídia: Fabio Cruz, Daniele Valle, Carla Di Sarno, Daniela Melito, Luiz Fernando do Prado e Caio Cesar Costa e Silva
Estratégia Digital: Kaue Cury e Mariana Cantarelli
Aprovação: Marcos Limberte, Mariana Moraes, Nara Dutra e Bruna Fortino
Produtora de imagem: FatBastards
Direção: Pedro Becker
Direção de fotografia: Marcelo Durst
Direção de arte: Billy Castilho
Produtor executivo: André Pinho e Fernando Carvalho
Atendimento: Fernando Carvalho e Amanda Flora
Stylist: Daniel Ueda
Maquiagem/Cabelo: Mari Kato
Produção Casting: Andrea Musatti
Pós-produção: Nash
Finalizadora: Nash e equipe FatBastards
Montagem: Pedro Becker
Produtora de Som: Satelite
Produtor musical: Roberto Coelho e Kito Siqueira
Compositores: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Mike Vlcek
Cantor: Strata
Nome da Música: Hollow Dreams
Locutor: Daniel Mazzuca
Mixagem/finalização de som: Flavio Gondin
Atendimento Som: Fernanda Costa e Nicole Bonani
