“Quando abrir a boca não feche os olhos”. É com esse alerta que o Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor), a partir da coalizão Aliança pela Alimentação Adequada e Saudável, entra na mídia pela nova rotulagem frontal nas embalagens dos alimentos. O objetivo é fazer com que as empresas informem corretamente o excesso de açúcar, sódio e gorduras saturadas presentes nos alimentos embalados e mobilizar a população para participar da consulta pública da Anvisa sobre o tema.
Com criação da Repense, a comunicação é composta por estratégia digital, filme para TV, mídia Out of Home, ativações com influenciadores e intervenções urbanas. Estruturada em duas fases, a primeira etapa da campanha contempla esforços de visibilidade e conversão, que englobam desde display em canais de notícias a social media, Native-ads e links patrocinados. Já a segunda fase vai intensificar a comunicação com peças no YouTube, Portais, Sites verticais, canais Out of Home e TV.
“Quando pensamos no mote da campanha – ‘Quando abrir a boca não feche os olhos’ -, criativamente desconstruímos uma frase clássica que conhecemos, ‘Abre a boca e feche os olhos’, para chamar atenção para um assunto tão atual e ao mesmo tempo que facilmente pode passar despercebido por grande parte da população brasileira, para que a mensagem da campanha seja entendida de forma clara e direta pelo consumidor”, completa Alexandre Ravagnani, diretor executivo de criação da Repense.
A criação é de Martin Montingelli, Akira Tateyama, Mário Jorge e Roger Barbosa, com direção de criação executiva de Alexandre Ravagnani.
Ficha Técnica
Título: Quando abrir a boca não feche os olhos
Cliente: IDEC – Instituto de Defesa do Consumidor
Agência: REPENSE
Diretor-Executivo de Criação: Alexandre Ravagnani
Criação: Martin Montingelli, Akira Tateyama, Mario Oliveira, Roger Barbosa
Produção Digital: Fabio Ovelheiro, Filipe Cândido
RTVC: Leandro Souza, Alessandra Pereira
Atendimento: Thiago Xavier, Monique Gentil
Mídia e B.I.: Nino da Silva, Déborah Cardoso e Renata Milagres
Planejamento: Luna Gutierres
Direção de cena e fotografia: Eduardo Colesi
Aprovação cliente: André Corrêa, Luiza Amorim
