Relatório da RTB House aponta quais oportunidades estratégicas o setor publicitário deve buscar após o fim dos cookies de terceiros
O ano de 2024 começou com o Google desativando os third-party cookies do seu navegador, o Chrome. Com isso, anunciantes, publishers e agências precisarão se adaptar à nova realidade, cada um da sua forma. Esse, aliás, foi um dos temas da pesquisa ‘Tendências e oportunidade em um mundo sem third-party cookies’, desenvolvida pela RTB House.
De acordo com o estudo, com a ausência do compartilhamento de dados pela navegação de terceiros, tecnologias como o Deep Learning serão 50% mais eficientes em campanhas de retargeting para a mídia programática. A solução, inclusive, é responsável em executar 240 trilhões de operações por segundo focadas na otimização em campanhas digitais.
A RTB House elencou algumas oportunidades que os anunciantes devem levar em consideração no momento de planejar os seus investimentos em mídia e o que está por vir. Pensando em funil de vendas, a martech apontou que um usuário precisa ter, em média, quatro interações com a sua marca, considerando campanhas de branding, consideração e conversão, antes de finalmente realizar uma compra.
Em complemento, campanhas de retargeting, por exemplo, contemplam 20% da sua base de potenciais compradores, sendo necessário investir em um mix variado de campanhas e formatos de banner a fim de aquecer e qualificar a sua base de clientes e otimizar o total de conversões. Um outro exemplo é a conversão em campanhas in-app que, junto com retargeting web, podem aumentar o tráfego de venda nas empresas em até 32%, ainda segundo a pesquisa.
Um ponto importante no estudo é sobre a demanda dos banners personalizados, onde o Deep Learning será capaz de mapear em qual etapa do funil de vendas o usuário se encontra e, no caso de campanhas com foco em retargeting, quais produtos estão entre os seus interesses (considerando modelo, cor e outros atributos específicos) para então levar para o usuário o anúncio com maior probabilidade de conversão.
O mercado Latam em ascensão
Segundo dados da Statista, o último trimestre de 2023 foi um marco importante para o setor publicitário na América Latina, uma vez que os principais investimentos na região em publicidade online foram concentrados no Brasil (US$ 8,97 bilhões) e México (US$ 4,9 bilhões).
Para 2024, mais de dois terços de investimentos (US$ 740 bilhões) deverão estar direcionados para esforços em publicidade digital, com maior participação para os formatos de search (US$ 306,7 bilhões), vídeo (US$ 191,3 bilhões) e banner (US$ 174,4 bilhões).
Conforme as mudanças do mercado, a publicidade encontra novos meios de se comunicar com o seu público e, indubitavelmente, não seria diferente com as TVs conectadas (CTVs). Hoje, 41% da população latino-americana com acesso à internet consome conteúdos em CTVs, segundo levantamento de 2022 da Comscore.
(Crédito: Foto de Clément Hélardot na Unsplash)
