Uma nova pesquisa do Ibope Media aponta que as campanhas públicas movimentaram R$ 729 milhões em junho e foi a categoria que mais investiu em publicidade no Brasil. O mês antecedeu a proibição de veiculação de propaganda política paga no rádio e na televisão. O governo federal (16%), o Ministério da Educação (10%) e o governo do Estado de São Paulo (7%) somaram as maiores participações de investimentos no período.
Além disso, dados do VideoTrack, solução do Ibope Media que permite a análise da eficiência das campanhas em TV – considerando os resultados de alcance (número de pessoas atingidas) e frequência (quantas vezes, em média, cada pessoa assistiu ao comercial) – mostram que os resultados da categoria de campanhas públicas também foram expressivos em TV aberta.
Na Grande São Paulo, por exemplo, foram exibidas 4.372 inserções, alcançando 90% do total de indivíduos deste mercado. Em média, cada indivíduo foi impactado 103 vezes por uma campanha desta categoria, o que gerou 1,7 bilhão de impactos.
