A Leo Burnett Worldwide divulgou nesta terça-feira (14) a sua 29º edição do Cannes Predictions, que traz a lista com as previsões sobre os cases favoritos com mais chances de ganhar Leões este ano no 63º Cannes Lions, que acontece entre os próximos dia 18 e 25 de junho, na Riviera Francesa. O Brasil não conseguiu emplacar nenhum comercial na seleção da Leo Burnett – também não há filmes nacionais no ranking do Gunn Report, divulgado na semana passada.
Segundo a agência, as previsões do Cannes Predictions têm um histórico de mais de 80% de precisão. A lista é selecionada por Mark Tutssel, diretor criativo mundial da Leo Burnett Worldwide, presidente criativo da Publicis Comunicações e presidente do júri de Direct no festival este ano.
“Esta seleção representa o pensamento mais criativo e inovador do ano de todos os cantos da nossa indústria”, afirma Tutssel. “Se há um tema macro comum entre as mensagens é que a alquimia entre a criatividade e a tecnologia é capaz de causar impacto cultural, transformar o comportamento humano e promover uma mudança significativa tanto para os negócios, como para as pessoas”, destaca Tutssel.
A lista de Cannes Predictions envolve uma avaliação de um ano de trabalho e reflete as tendências de condução da indústria. A análise de Leo Burnett chegou a seis tendências: ‘Da Inovação à Invenção’, sobre o impacto da tecnologia sobre a mídia; ‘Quantas impressões fazem uma impressão’, relativo ao papel da imprensa sobre a comunicação das marcas; ‘Unicórnios como mídia’, sobre colaborações mais inventivas entre marcas e ações tecnológicas disruptivas; ‘Personalizar’, em que a personalização é trabalhada para uma comunicação sob medida; ‘Verdade autêntica’, sobre o poder da ousadia de uma marca de abraçar sua verdadeira natureza e viver sua própria verdade; ‘A arte do storytelling por animação’, que destaca a habilidade de lidar com o storytelling.
A Leo Burnett Tailor Made realiza nesta quarta-feira (15) um evento na agência, em São Paulo, para mostrar os cases selecionados aos seus 400 colaboradores. Confira a seleção abaixo:
SOUTHERN COMFORT “ShottaSoCo”
Wieden + Kennedy / New York | (USA)
ANDES BEER “Fairest Night of All” / “Hagglers Campaign”
Del Campo Saatchi & Saatchi / Buenos Aires | (Argentina)
DB BREWERIES “Brewtroleum”
Spark PHD | (New Zealand)
XBOX – TOMB RAIDER “Survival Billboard”
McCann | (UK)
REI “#OptOutside”
Venables Bell & Partners | (USA)
SPAIN – CHRISTMAS LOTTERY “Justino”
Leo Burnett / Madrid | (Spain)
INTERMARCHE “Sugar Detox”
Marcel / Paris | (France)
https://www.youtube.com/embed/o0ZW0c85DB4
CURRY’S PC WORLD “Spare the Act Campaign”
AMV BBDO / London | (UK)
IF INSURANCE “Slow Down GPS”
Forsman & Bodenfors / Gothenburg | Sweden
SUUMO “Shell We Move?”
Hakuhodo Kettle / Tokyo | (Japan)
https://youtube.com/watch?v=wDAOCOxRMXg
HONDA “Paper”
RPA / Santa Monica | (USA)
BEATS BY DRE “Straight Outta”
R/GA Hustle / LA | (USA)
https://youtube.com/watch?v=RRtSo4GL5Ps
SHISEIDO “High School Girl?”
Watts of Tokyo | (Japan)
UNIVERSITY OF WESTERN SYDNEY “Deng Adut”
Finch Company | (Australia)
HOUSE OF CARDS “FU2016”
BBH / New York | (USA)
https://youtube.com/watch?v=Se44ed4KBMA
BURGER KING & PEACE ONE DAY “McWhopper”
Y&R New Zealand | (New Zealand)
https://youtube.com/watch?v=e01a4-ClcTs
REMY COINTREAU – LOUIS XIII COGNAC “#NotComingSoon”
Fred & Farid Group / New York | (USA)
HARVEY NICHOLS – THE REWARD APP “Shoplifters”
Adam & EveDDB / London | (UK)
VOLVO – TEST SERIES “Look Who’s Driving”
Forsman & Bodenfors / Gothenburg | (Sweden)
PRODISS “#MaPlaceEstDansLaSalle”
Fred & Farid / Paris | (France)
SAGAMI “Act of Love”
Hakuhodo / Kettle / Tokyo | (Japan)
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ART INSTITUTE OF CHICAGO | “Van Gogh BnB”
Leo Burnett / Chicago | (USA)
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BAJAJ “The Nation’s Bike”
Leo Burnett / India | (India)
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SAMSUNG “BrainBand”
Leo Burnett / Sydney | (Australia)
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UNDER ARMOUR “Rule Yourself – Phelps”
Droga5 / New York | (USA)
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