Ativações em blocos, camarotes, festas privadas e consumo doméstico refletem a expansão do Carnaval como plataforma de marca
Às vésperas do Carnaval, que neste ano começa no próximo sábado, 14, e vai até 17 de fevereiro, marcas de bebidas intensificam esforços para se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo e fragmentado. A festa cresce, se expande para além dos grandes desfiles e exige estratégias distribuídas, capazes de acompanhar o folião nas ruas, nos eventos privados e também no consumo doméstico.
Projeções da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) indicam que o Carnaval 2026 deve movimentar R$ 14,48 bilhões em turismo, alta de 3,8% em relação a 2025. A estimativa aponta ainda a chegada de 1,42 milhão de turistas estrangeiros em fevereiro e a criação de cerca de 39,2 mil vagas temporárias. Já o Ministério do Turismo projeta mais de 65 milhões de foliões em todo o país, crescimento de 22% na comparação anual.
O interesse do público acompanha esse avanço. Dados da Navegg mostram que o interesse pelo Carnaval cresceu 44% entre 2024 e 2025, sustentando expectativas ainda mais positivas para 2026. O levantamento identifica diferentes perfis de consumo, do folião de rua ao público que prefere aproveitar o feriado em casa, impulsionando streaming, delivery e entretenimento doméstico.
Em São Paulo, onde o Carnaval de rua segue em forte expansão, dados da RZK Insights revelam que os foliões que circulam pelos terminais de ônibus da capital consomem mensalmente R$ 1,1 bilhão em fast-food, R$ 688 milhões em produtos de higiene e beleza, R$ 163 milhões em refrigerantes e R$ 159 milhões em cerveja.
Além do mapeamento de consumo, a RZK Digital amplia sua atuação com reforço de infraestrutura nos terminais urbanos onde está presente. Durante o Carnaval, esses espaços contam com bebedouros, banheiros, áreas de apoio e wi-fi gratuito, funcionando como pontos de descanso, conexão e orientação. A estratégia ganha relevância diante da concentração de blocos no entorno de terminais como Pinheiros, Lapa, Bandeira, Armênia e Brás, além de Ana Rosa, Jabaquara e Santo Amaro.
Do ponto de vista de mídia, levantamento da JCDecaux em parceria com a Offerwise indica que, durante o Carnaval, a atenção do público se concentra no ambiente digital (96%), seguido pela publicidade nas ruas (68%), que supera a TV aberta e por assinatura (66%).
Bebidas ocupam as ruas
Nesse cenário, as marcas de bebidas seguem como protagonistas do Carnaval, mas com estratégias cada vez mais distribuídas entre blocos, desfiles, camarotes, festas privadas e consumo doméstico.
A Ambev estrutura um ecossistema de ações em diferentes cidades, com marcas como Brahma, Skol, Guaraná Antarctica, Beats e Zé Delivery. Em São Paulo, a Skol volta ao centro do Carnaval de rua com o Bloco Skol, no circuito Consolação. A Brahma aposta na campanha ‘Tá liberado acreditar’, com Carlo Ancelotti, levando ativações para Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo. Guaraná Antarctica entra na folia com Ivete Sangalo, que regravou o jingle ‘Pipoca com Guaraná’ em versão carnavalesca, além de ações voltadas ao pós-bloco, com destaque para versões zero. Já Beats amplia sua presença em blocos e eventos voltados ao público jovem adulto, como os Ensaios da Anitta, além de ativações em São Paulo, Salvador e Rio.
“Estaremos presentes no Carnaval em todo o país, brindando a união, a alegria e a diversão coletiva neste período de folia. Nossas marcas possuem uma relação especial com o Carnaval, pois ele reflete a alegria e a característica acolhedora do brasileiro, conectando as pessoas na forma de celebrar e compartilhar os bons momentos”, afirma Leandro Mendonça, diretor de eventos e experiências da Ambev.
A Diageo atua com marcas como Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff. No Rio de Janeiro, Johnnie Walker Gold Label marca presença no Baile do Copa e no Camarote Alma Rio. Tanqueray assina o Baile do Arara e ativa a Carvalheira na Ladeira, em Olinda. Smirnoff participa de camarotes e blocos em diferentes praças, com destaque para Salvador, além da presença transversal de Smirnoff Ice em Olinda, Recife, Minas Gerais e São Paulo.
“O Carnaval é um dos momentos mais potentes de expressão da cultura brasileira. Fazer parte dessa celebração é muito mais do que apoiar eventos: é criar conexões que façam sentido para as pessoas, respeitando a pluralidade das regiões do país e reforçando nosso papel como uma empresa de entretenimento e experiência que está onde a festa acontece”, diz Guilherme Martins, CMO da Diageo.
A Bacardi concentra sua atuação no Rio de Janeiro, com marcas como Bombay Sapphire, Grey Goose, Dewar’s e Patrón em camarotes da Sapucaí, além de festas privadas. As ativações incluem bares exclusivos, experiências de mixologia e presença de influenciadores, além da distribuição de brindes físicos. Bombay Sapphire leva minigarrafas da versão original e leques personalizados, enquanto Grey Goose distribui bucket hats. Patrón também conta com brindes exclusivos no Camarote Allegria.
“O Carnaval é um período de enorme relevância cultural no Brasil, e nossa presença reflete o compromisso da Bacardi em oferecer experiências de consumo que dialoguem com esse contexto de forma autêntica, valorizando a celebração em sua essência”, afirma Marcos Silva, gerente de marketing da Bacardi Brasil.
No segmento de drinks prontos, Schweppes Mixed, do Sistema Coca-Cola Brasil, amplia sua presença com o lançamento do sabor Caipivodka Maracujá. A marca ativa festas, blocos e camarotes em diferentes regiões do país, com presença em eventos como Bloco do Silva, Festival Spanta, Festival de Verão de Salvador, Planeta Atlântida, Saideira, Bloco California e camarotes no Recife e em Salvador.
“O Carnaval é a maior expressão da mistura que existe no Brasil: de pessoas, estilos, sons e histórias. É nesse espírito que Schweppes Mixed acompanha os consumidores durante o verão e a folia, oferecendo drinks prontos práticos e saborosos para diferentes ocasiões”, afirma Luiza Peters, diretora de marketing de drinks prontos da Coca-Cola Brasil.
Comportamento
Além das bebidas alcoólicas, a hidratação e o consumo consciente ganham espaço no planejamento das marcas. O Grupo Heineken atua com duas frentes distintas no Carnaval 2026.
No Rio de Janeiro, a Mamba Water é, pelo segundo ano consecutivo, a água oficial do Sambódromo da Marquês de Sapucaí, em parceria com a Liesa. A marca lança uma edição especial com alteração temporária do nome para ‘Samba Water’ e reforça o Mamba Water Project. Em 2025, a iniciativa resultou na doação de 1,2 milhão de litros de água potável, com tecnologia da Sustainable Development & Water For All (SDW). Para 2026, a expectativa é alcançar 3 milhões de litros doados.
“Assumimos a responsabilidade de oferecer uma alternativa sustentável em momentos de alta demanda nas ruas. Além de facilitar o descarte correto, o projeto impulsiona a economia circular e contribui para um Carnaval mais limpo”, afirma Felipe Della Negra, CEO da Better Drinks.
Já a Amstel aposta em uma estratégia com presença em São Paulo, Recife, Olinda, Salvador, Belo Horizonte, Vitória, Florianópolis e Rio de Janeiro.
“Neste ano, a marca prevê ativações que vão das festas privadas às ruas. Em Belo Horizonte, atuaremos em blocos como Furduncin Meu Rei e Arrastão do Hott”, afirma Jaqueline Codogno Ribeiro, gerente de marketing da Amstel no Brasil.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa de 9 de fevereiro
Imagem do topo: Divulgação
