O verão exige mais do que visibilidade: exige contexto, conexão e experiência
O verão movimenta as cidades, estimula o consumo e transforma a dinâmica dos espaços públicos. Praias, parques e destinos turísticos recebem um fluxo maior de pessoas, abrindo novas possibilidades para as marcas se conectarem com seus públicos. Para o mercado publicitário, o desafio está em aproveitar esse comportamento para construir estratégias que combinem visibilidade, contexto […]
Por que o GEO virou questão de sobrevivência para as marcas
Toda empresa já entendeu, em algum nível, que precisa aparecer bem no Google. Porém, poucas entenderam, até agora, que existe uma disputa equivalente acontecendo dentro de cada troca que um consumidor tem com uma inteligência artificial. Essa competição não é sobre clique, é sobre menção. E quem não trabalha para ser mencionado como referência simplesmente […]
Quando todo mundo vende proteína, o diferencial pode estar na memória
Tem uma coisa curiosa acontecendo no mercado de suplementos. Nunca se falou tanto em proteína e, ao mesmo tempo, nunca tanta gente tentou vender praticamente a mesma conversa. Mais proteína. Mais performance. Mais sabor. Mais concentração. Melhor preço. Não tem nada errado nisso. O problema começa quando dezenas de marcas disputam o mesmo consumidor, com […]
Patrocínio pontual: conectar o calendário do futebol ao negócio das marcas
Uma data promocional, a entrada em uma região ou o lançamento de um produto podem definir o momento mais importante do ano para uma empresa. No futebol, o calendário também cria janelas de atenção e envolvimento. Aproximar esses dois calendários é uma oportunidade para construir patrocínios mais relevantes para marcas, torcedores e clubes. Essa conexão […]
Por 4 anos, o Brasil. Por décadas, o Supremo.
O segundo turno tá chegando e com ele muito mais que uma eleição de presidente. Seu voto não vai definir apenas quem comandará o Brasil pelos próximos quatro anos. Mas vai também quem terá o poder de redesenhar o Supremo Tribunal Federal. Hoje, quatro ministros em atividade foram indicados por Lula: Cármen Lúcia, Dias Toffoli, […]
O desafio das marcas na era da IA
Há pouco mais de uma década, quando comecei minha jornada no e-commerce intelligence, a frase que mais ouvia das empresas era: “temos dados demais e estamos perdidos”. Hoje, essa frustração é ainda mais aguda. Organizações acumulam bytes em volumes incompreensíveis. São dados de transações, navegações, comportamentos, contextos, mas continuam tomando decisões baseadas em intuição ou […]
Patrocínio no esporte: da fotografia ao filme
O patrocínio no esporte atravessa um ciclo favorável no Brasil. Há mais marcas interessadas, propriedades mais estruturadas, novas modalidades ganhando escala e audiências que já não se organizam apenas em torno dos grandes eventos tradicionais. O desafio é transformar essa expansão em valor sustentável. Isso exige uma mudança de perspectiva. O esporte ainda é, muitas […]
O fim da busca como a gente conhecia
A causa é estrutural. Quando o Google exibe um resumo gerado por IA no topo da página, a chance de o usuário clicar em qualquer resultado tradicional cai de 15% para 8%, segundo o Pew Research Center, em análise de quase 69 mil buscas reais de usuários americanos. E o link citado dentro do próprio […]
O tempo, a escuta e a coragem
O tempo me ensinou que o verdadeiro progresso não está só nas vitórias visíveis, mas nas escolhas silenciosas. Aquelas que a gente faz quando ninguém está olhando. Escolher continuar, escolher escutar, escolher cuidar – do outro e de si. Nem sempre foi assim. Como muitas mulheres que ocupam espaços de liderança, eu cresci com a […]
Serenidade
Às vésperas de mais uma manifestação da democracia brasileira, o que mais cabe ao gestor de negócios agora são serenidade e pragmatismo. Independentemente do resultado das urnas, o empresário brasileiro vai tocar seu negócio, encontrando formas de manter suas empresas rentáveis e resilientes. Foi assim ao longo da nossa história. Sobrevivemos a quatro planos econômicos […]