A mídia ainda não chegou aonde a compra acontece
Vou começar com uma confissão. Vivo o varejo há mais de 30 anos. Já fiz inventário de madrugada, já discuti ponta de gôndola como quem discute escalação de time, já vi promoção salvar o mês e ruptura derrubar a semana. E, no meio de tudo isso, sou publicitário de formação. Passei a vida inteira com […]
O Mounjaro da Alma
O ser humano nunca precisou tanto de humanidade. Ironicamente, na era em que a tecnologia prometeu nos conectar de forma global e irrestrita, o que vemos é uma sociedade silenciosamente adoecida, apartada de si mesma. A gente nunca esteve tão isolado. Comportamo-nos como avestruzes assustados que, com medo da realidade, enterram a própria cara na […]
ABA diz não ao greenwashing
Vivemos um tempo em que o valor de uma marca não é mais medido apenas pelo que ela entrega, mas pelo que ela protege. A emergência climática transformou a sustentabilidade de um diferencial de nicho em um imperativo de sobrevivência para o ecossistema empresarial. No entanto, nesse caminho, muitas marcas ainda tropeçam no greenwashing. Mais […]
O ritual de 10 mil anos que mudou minha produtividade e saúde mental
Muito se fala dos rituais matinais ou dos esportes que executivos e CEOs praticam para se manterem focados e preparados para longas jornadas de trabalho e para a tomada de decisões difíceis. Sou uma pessoa que não acredita em fórmulas mágicas. Acredito que cada um precisa descobrir o que realmente o mantém motivado e centrado. […]
Vozes nas ruas, esperança no futuro
O Brasil e o mundo vivem uma nova onda de ativismo. Nas eleições deste ano no Brasil, milhares de jovens, de diferentes campos políticos, foram às ruas e às redes sociais defender seus candidatos e seus projetos de país. Para os lados do Hemisfério Norte, manifestações de toda ordem tomam as praças da Europa e […]
A alma é a alma do negócio
Com esse lance de alma, não se brinca. Robert Johnson, o maior bluesman de todos os tempos, era um músico mediano até desaparecer por alguns meses e retornar com uma técnica assombrosa na guitarra. Atribuiu-se a sua criatividade a um encontro com um homem misterioso numa encruzilhada e um pacto feito com ele, vendendo sua […]
Os olhos têm de viajar (longe das telas)
Quando veio o convite para participar desta coluna, precisei encontrar espaço para refletir sobre o que me inspira. E, verdade seja dita, tem sido uma missão quase impossível encontrar essa tal inspiração em um mundo tão veloz, que faz sempre questão de nos lembrar que estamos atrasados — na entrega, na referência, na notícia, na […]
A angústia da vida patrocinada
Às vezes, me sinto um loteamento. Um território dividido em áreas de interesse de marcas concorrentes, em permanente disputa pela minha atenção. Não apenas pelo que há em meu corpo e em minha mente, mas também pelo espaço que percorro e pelo tempo de que disponho. A invasividade extrapolou a oferta tradicional de marcas, produtos […]
Hora de pensar em 2027
Ufa! Finalmente passou o momento das eleições. Quantas decisões foram prejudicadas por conta do período instável de um ano eleitoral! Projetos paralisados, investimentos adiados, ações cautelosas… Pra quem não gosta de agir, as justificativas eram perfeitas. O fato é que o país não parou. As pessoas continuaram consumindo, produtos foram lançados, a economia continua girando. […]
Na era da IA, o que ainda torna uma marca relevante?
Nunca foi tão fácil criar. Hoje, qualquer pessoa consegue gerar uma imagem, desenvolver uma identidade visual, escrever uma campanha ou montar um site em poucos minutos. Ferramentas que antes exigiam conhecimento técnico estão disponíveis para praticamente qualquer profissional e isso é extraordinário, mas também levanta uma pergunta que considero fundamental. Se todo mundo tem acesso […]