Prefiro te falar pessoalmente
Tenho sido perguntado se aceito fazer a palestra ‘Cabeças a prêmio – Um mergulho no processo criativo pré-IA’, remotamente. Eles me dizem que seria possível formar uma grande audiência, evitando deslocamentos cansativos e tornando o evento mais econômico. A resposta tem sido não. E a razão é simples: precisamos resgatar a energia da presença. Há […]
Por que marcas buscam creators que entendem o consumidor
O marketing de influência, sem dúvidas, é uma das estratégias usadas pelas marcas para ocupar um espaço cada vez mais próximo da construção de relacionamento com o consumidor. Em um cenário no qual audiência e autenticidade passaram a pesar na escolha de parceiros, o desafio para a publicidade está em transformar a presença de um […]
Das novas experiências à alta da monetização: por que vender apenas ingressos deixou de ser suficiente
Atualmente, a venda de ingresso se tornou um importante ponto de contato entre clube e torcedor, gerando informações sobre hábitos e comportamentos. Por meio de uma análise de dados – que ajuda a personalizar ações, fortalecer o relacionamento, aumentar a fidelização e criar novas oportunidades de renda – clubes podem fornecer novas experiências à torcida […]
IA: Inteligência Artificial ou Identidade Ampliada
Eu acho engraçado como, para nos referirmos ao mundo real, hoje em dia precisamos explicitamente dizer que estamos falando do mundo “físico”. Isso porque o virtual está tão intrinsecamente ligado ao que fazemos e a quem somos que é difícil compreender que o que vemos na tela do celular, do computador, é real, enquanto, na […]
Marketing no ponto de inflexão?
Durante muito tempo, falar em marketing significava, sobretudo, falar em comunicação. Campanhas, marcas, publicidade, mídia, promoção. Hoje, essa definição já não é suficiente. O marketing passou a ocupar um espaço muito mais amplo dentro das organizações: está diretamente ligado à estratégia, à inovação, à experiência do consumidor, à tecnologia, aos dados e às decisões que […]
Legado se constrói todos os dias
Ao longo da minha trajetória, aprendi que existem dois tipos de conquistas: as que cabem em relatórios e as que ficam na memória e no coração das pessoas. As primeiras são necessárias para sustentar negócios e impulsionar crescimento. As segundas, porém, nascem das relações que construímos, da confiança que cultivamos e das marcas que deixamos […]
Como os bebês aprendem
Interessa-me tanto a comunicação comercial que fazemos na publicidade quanto o fenômeno da comunicação em si, que usamos no dia a dia e que é responsável direto pela evolução humana. Ou pela sua involução. Há um fenômeno interessante acontecendo sobre educação que vai no contrassenso do cacoete de escalabilidade de coisas essenciais, com foco apenas […]
Há vida depois das bets
O Brasil deu um passo drástico, mas necessário, ao proibir a atuação das bets. A medida, editada em setembro por medida provisória, ainda depende do Congresso, mas o recado está dado. A decisão é justificável: milhões de brasileiros passaram a apostar de forma sistemática, muitos sem recursos, acumulando dívidas e desenvolvendo comportamento compulsivo. Virou um […]
A era da influência chegou às empresas
E eu não estou falando de Programa de Influenciadores Tenho me refugiado nos livros físicos para equilibrar a overdose de IA que me proponho a tomar todos os dias para não ficar para trás no mercado de trabalho. Vou para o meu canto, sento na poltrona, pego um café e leio em voz alta para […]
Tem uma revolução escondida no óbvio
Alguns dados parecem tão familiares que dá vontade de concordar e passar para o próximo slide. O Media Reactions 2026, da Kantar, traz um deles: segundo sua base LIFT+, 43% do impacto das campanhas vem da atuação conjunta dos canais. Antes de 2014, eram 18%. Integração importa. Até aqui, todo mundo concorda. Mas vale ficar […]