Faça amor, não faça guerra
O título deste artigo era o mote de pacifistas da década de 1960, em protesto à guerra no Vietnã. Mais de meio século depois, a frase segue atual — talvez mais do que gostaríamos. Hoje, temos 65 conflitos ativos no mundo, que consomem aproximadamente US$ 21,81 trilhões, o equivalente a 10,5% do PIB mundial, ou […]
A gente corre do jeito que cabe no nosso dia a dia
Resiliência: capacidade de se adaptar, recuperar e superar adversidades, traumas ou situações de estresse, voltando ao seu estado de equilíbrio original ou até saindo fortalecido da experiência. Virou a palavra favorita do mundo corporativo e todo mundo é resiliente. Todo CEO acorda às cinco da manhã. Todo executivo já fez uma maratona, um Ironman, uma […]
Como falar com as gerações Alpha e Beta
Duas palestras a que assisti recentemente me fizeram pensar sobre um mesmo desafio para as marcas. Embora abordem temas diferentes, o doutor em comunicação Dado Schneider e a especialista em inovação inclusiva e cofundadora da Futuros Possíveis Andreza Maia convergem em um ponto: o futuro da comunicação será definido pela forma como conciliamos tecnologia e […]
A falta que a gente faz
Em meados dos anos 1990, fiz uma viagem com minha mulher à Europa, propositalmente sem nenhuma reserva antecipada de hospedagem. Pura aventura. Ao desembarcarmos no Aeroporto de Zurique, fomos em busca do balcão de informações. Para minha surpresa e frustração, o local estava desativado e um aviso indicava que devíamos fazer uso dos telefones, disponibilizados […]
Nas entrelinhas do Cannes Lions Creativity Report 2026
Na edição anterior deste nosso propmark, vimos uma boa síntese do Cannes Lions Creativity Report 2026. Mas eu gostaria de apresentar neste artigo uma visão das entrelinhas do relatório, que traz uma mensagem que vai além dos troféus: a criatividade só é verdadeiramente poderosa quando serve a dois propósitos ao mesmo tempo — o negócio […]
A nostalgia não vende passado, ela reduz a incerteza do presente
Por Maykon Marins, head de growth no Lance! Há épocas que se distinguem pela estabilidade de suas instituições. Outras, pela velocidade com que substituem aquilo que, até ontem, parecia definitivo. A nossa pertence, sem dúvida, à segunda categoria. Vivemos um período de inovação acelerada e de transformações profundas na maneira de trabalhar, consumir e se […]
Vale-tudo algorítmico
A última campanha da atriz norte-americana Sydney Sweeney para uma casa de apostas esportivas, da qual ela é também acionista, me fez pensar demais até onde vão as organizações para gerar impacto, visibilidade, exposição e mídia espontânea. Para contextualizar, a campanha traz a atriz seminua junto a situações esportivas – cesta e bola de basquete, […]
A Black Friday começa muito antes de novembro
Por Richard Albanesi, CEO da The LED Há 16 anos, a Black Friday vem se consolidando no Brasil e, a cada ano, novos mercados e tendências chegam para conquistar os consumidores. Entretanto, quando a tão esperada última sexta-feira do mês de novembro se aproxima, muito trabalho já foi feito nos bastidores. O que antes parecia […]
A publicidade virou uma indústria de versões
Durante muito tempo, a publicidade trabalhou a partir de uma lógica bastante conhecida. Havia uma peça principal, geralmente um filme, e a partir dela eram criados os desdobramentos da campanha. O processo tinha uma hierarquia clara, em que primeiro vinha a grande entrega e, depois, as adaptações necessárias para os demais canais. Nos últimos anos, […]
Como transformar potencial em liderança desde o início da carreira
Minha carreira começou longe da área de pessoas. Aos 16 anos, movido pela admiração que sempre tive pela frieza e objetividade dos números, escolhi cursar Engenharia de Petróleo, até que, um dia, recebi uma ligação da Ambev com um convite inesperado: uma vaga na área de Gente & Gestão. Sem saber na época o que […]