E o tal do zero click? Sua marca está preparada?
Nos últimos meses, três clientes me fizeram a mesma pergunta: por que meu tráfego caiu se a minha marca nunca foi tão procurada? A resposta cabe num número. Em 2026, 68% das buscas terminam sem um único clique, segundo a SparkToro em parceria com a Similarweb. Quando a IA entrega a resposta pronta lá no […]
Engenharia e clima
As mudanças climáticas exigem uma redefinição urgente na forma de projetar e construir a infraestrutura urbana e corporativa. Insistir nos padrões tradicionais transforma fábricas, malhas logísticas e escritórios em passivos de alto risco financeiro. Para inverter essa lógica, a transformação precisa começar na reestruturação da formação dos engenheiros. Esse cenário expõe uma vulnerabilidade dupla no […]
O poder da influência como decisão de negócio
A evolução do marketing e da comunicação corporativa no Brasil atingiu um ponto de virada decisivo. Durante anos, a lógica dominante no mercado tratou o marketing de influência como uma disciplina estritamente tática, orientada à geração de alcance imediato, visualizações e cliques. Contudo, a dinâmica econômica contemporânea expôs a fragilidade dessa métrica. Quando o objetivo […]
Carta a um candidato
Prezado candidato, escrevo esta carta em nome de milhões de brasileiros que, como eu, sentem o peso cansativo de um tempo marcado pela divisão. Estamos entrando em mais um período eleitoral e, antes que o barulho das disputas tome conta de tudo, quero fazer um pedido simples, quase ingênuo, mas que carrego com toda a […]
O lago de Narciso
Diálogo real: Eu: “Faça uma lista dos seus principais comentários sobre as ideias que divido com você”. Ele: “Sim. Pesquisando nossas conversas anteriores, encontrei exemplos de comentários meus, como: Ele: “Narciso. Na mitologia grega, Narciso se apaixona pela própria imagem refletida na água. Se existisse uma pessoa com esse perfil, ela provavelmente começaria todas as […]
Quando cultura vira estratégia de marca
Atualmente, está acontecendo uma mudança real na forma como marcas se aproximam da arte. Não é sobre colocar um logo do lado de uma obra bonita, é sobre construir relação de verdade com quem produz cultura. Existe uma diferença clara entre patrocínio cultural e marketing cultural. Patrocínio é apoiar a existência da cultura, sem um […]
Todo mundo está em campanha. Menos o eleitor
Que comecem os jogos… Ops. Para a maioria das pessoas, nada começou. Quem trabalha com marketing político já está com a eleição na cabeça faz tempo. Estratégia, posicionamento, narrativa, conversão, rejeição, pesquisa, redes, adversários. Cada movimento já é analisado como parte de uma campanha que, na prática, só começou para os profissionais do setor. Mas […]
É possível uma peça de IA ser autêntica?
Existe uma ideia que virou senso comum, a de que a inteligência artificial é uma novidade. Que ela chegou agora, de repente, para virar tudo de cabeça para baixo. Mas os primeiros registros que mencionam inteligência artificial são de 1950, quando Alan Turing publicou um artigo perguntando se máquinas poderiam pensar, apenas cinco anos depois […]
Adoção de IA parou de ser assunto de tecnologia
O redesenho de processos tem se mostrado um dos fatores mais determinantes para o retorno dos projetos de IA nas empresas, segundo dados recentes da McKinsey. A pesquisa mostra que cerca de 1% das empresas se consideram maduras na adoção de IA, mesmo com investimentos quase universais em ferramentas. Também aponta que, nas empresas em […]
PJ no contrato, CLT na gestão
Em fevereiro de 2022, escrevi o artigo ‘A pejotização e suas complicações’. Minha preocupação era simples: empresas, sobretudo agências de comunicação, confundiam a contratação legítima de uma pessoa jurídica com a transformação de um funcionário em prestador de serviços apenas para reduzir encargos trabalhistas. Quatro anos depois, volto ao tema porque o mercado mudou. Um […]