Brasil se reconhece latino-americano, mas marcas ainda fragmentam a região
Por Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Market Intelligence Durante muito tempo, o brasileiro pareceu viver na América Latina sem necessariamente se reconhecer como latino-americano. Uma pesquisa realizada em 2014, no âmbito do projeto “O Brasil, as Américas e o Mundo”, tornou esse distanciamento evidente: apenas 4% dos entrevistados se identificavam como […]
O conteúdo que mais vende hoje quase nunca parece propaganda
Por Renan Caixeiro, cofundador e CMO do Reportei O marketing digital passou anos perseguindo cliques. Só que o comportamento do consumidor mudou mais rápido do que a forma como muitas marcas ainda medem resultados. Quando alguém passa quase cinco dias por semana conectado à internet, como mostra um levantamento da NordVPN sobre os hábitos digitais […]
A Geração Z mudou a lógica do marketing esportivo e a sua marca ainda está jogando em 1994
Por José Lucas Silva, founder e CEO Imo Insights Se a sua estratégia de patrocínio esportivo ainda se resume a estampar um logotipo gigante na camisa de um clube ou comprar uma cota de TV de milhões de reais esperando que o jovem de 20 anos olhe para a tela durante o intervalo, você não […]
O torcedor virou consumidor de experiências e isso mudou o marketing esportivo
Por Robson Carlo, sócio-fundador e Presidente da FutebolCard Enquanto a Copa do Mundo mobilizou bilhões de pessoas ao redor do planeta, a maior transformação do futebol acontece longe das quatro linhas. O que está em jogo não é apenas quem levanta a taça, mas a forma como clubes, organizadores, patrocinadores e empresas se relacionam com seus públicos. […]
“Não pode parecer publi”? No TikTok, pode
Por Antônio Netto, head de planejamento e conteúdo na Agência Pullse A regra de ouro do marketing de influência diz que a audiência rejeita a publi só por reconhecê-la. Uma pesquisa mostrou que as coisas pelo TikTok não são bem assim Se você já “brifou” uma campanha com creators, conhece a regra de ouro: evitar […]
O papel da comunicação em um mundo em transição
Por Paulo Martinez, COO da Ginga A comunicação sempre foi uma força estruturante da sociedade. Ela molda imaginários, orienta comportamentos e define o que é considerado desejável, possível ou legítimo. Em um cenário de sobrecarga informacional, crises sistêmicas e avanços tecnológicos acelerados, esse poder se intensifica e, com ele, aumenta a responsabilidade de quem cria e distribui […]
O fim das fronteiras
Por Richard Albanesi, CEO & founder do Grupo The Led Durante décadas, o OOH respondeu com excelência a uma das perguntas mais importantes da comunicação: onde estão as pessoas? A digitalização dos formatos, a evolução da mensuração de audiência, a inteligência geográfica e a compra programática tornaram o meio cada vez mais preciso para compreender […]
Agenda regenerativa
Por Fabi Soriano, diretora-executiva da Central de Outdoor Estamos acostumados a acompanhar a evolução da mídia out of home por indicadores como crescimento de investimentos, digitalização e inovação tecnológica, mas, à medida que a Central de Outdoor se aproxima dos 50 anos, tenho percebido que esse momento também nos convida a ampliar a discussão sobre […]
A força do advocacy
Por Patricia Monteiro de Souza, gerente de relações governamentais e internacionais da ABA As decisões que impactam a publicidade e o marketing nem sempre são tomadas dentro das empresas. Muitas vezes, são definidas em espaços regulatórios e institucionais distantes das salas onde estratégias de marcas e campanhas são construídas. Por isso, acompanhar essas discussões passou […]
Fazedores de mercado
Por Daniel Prestes, fundador e diretor-geral da Saga Inovação e Estratégia Reparei outro dia que a indústria criativa usa muito o pretérito imperfeito. Um toque de nostalgia em uma indústria que tem na reinvenção do seu futuro seu maior desafio. Saímos de diferenciar commodities para criar universos emocionais, dos universos emocionais para ocupar feeds e, […]