A nova dinâmica da influência: menos sobre números, mais sobre conexão

Quando comecei a produzir conteúdo, o mercado de influência era muito diferente do que conhecemos hoje. Os blogs tinham um papel central, as redes sociais ainda estavam se consolidando e o número de seguidores era um dos principais indicadores de relevância. De lá para cá, muita coisa mudou, principalmente a maneira como as pessoas se […]

O que a inovação precisa recuperar em tempos de respostas parecidas

O mercado nunca produziu tanto e nunca correu tanto o risco de parecer igual. A tecnologia ampliou nossa capacidade de testar, criar e distribuir, e vejo uma potência enorme nisso. Sou entusiasta da inovação e da capacidade de automatizar e expandir. Mas, justamente porque temos mais possibilidades, uma pergunta me acompanha: o que diferencia quando […]

A saturação urbana e o fim do impacto por exposição

Em um cenário de saturação sensorial nas cidades, a eficácia da comunicação exterior deixou de estar na exposição efêmera e passou para a construção de memória ativa Durante anos, a publicidade em mídia exterior operou sob uma premissa quase matemática: para ser lembrado, bastava gritar mais alto. Aumentar o tamanho das telas, multiplicar os pontos […]

Por que todo mundo quer tudo menor? O que a febre dos minis revela sobre o consumo

Os produtos em miniatura não são novidade. Há anos, versões menores de perfumes, maquiagens e itens de cuidados pessoais fazem parte do mercado de beleza. Mas alguma coisa mudou. O que antes era associado principalmente à praticidade de uma viagem ou à possibilidade de experimentar um produto passou a despertar desejo por si só. Hoje, […]

A IA democratiza a execução, mas o diferencial criativo continua sendo a pergunta humana

Com a adoção massiva da inteligência artificial generativa pelas agências de publicidade, vejo a nossa indústria enfrentar um paradoxo: nunca foi tão fácil e rápido produzir, mas nunca foi tão arriscado cair na padronização do “comportamento médio”. Embora a tecnologia tenha revolucionado o volume, a eficiência e a experimentação na propaganda, acredito que o verdadeiro […]

Da Black Friday ao Natal: o que fica quando o desconto acaba?

O último trimestre do ano concentra algumas das principais oportunidades comerciais para as marcas. Dia das Crianças, Black Friday, Natal e campanhas de fim de ano movimentam o consumo e desafiam as empresas a conquistar atenção, estimular vendas e fortalecer o relacionamento com seus públicos. Em meio a tantas ofertas, criatividade e planejamento integrado fazem […]

Em tempos de IA, por que as marcas ainda precisam das agências?

A IA entrou de vez na rotina das agências. Está no briefing, no planejamento, na criação, na mídia, na produção e, cada vez mais, também do lado do cliente. Hoje é possível gerar uma imagem em segundos, testar dezenas de caminhos criativos, estruturar apresentações, produzir conteúdo e acelerar tarefas que antes consumiam horas ou dias. […]

Histórias, design e um pouco de memória curta

Sou otimista e tenho memória curta. Acho que isso me define bem. Quando era criança, eu não gostava de leite. Antigamente, o leite era bem-quisto, sentava à mesa com as famílias. Hoje, parece ter sido escanteado junto do glúten. Quando soube que eu custava a tomar qualquer gota, a pediatra da família, minha tia no […]

A pressa de empreender

Dias atrás, uma grande amiga, profissional de PR, me ligou para contar uma situação curiosa. Dois ex-colaboradores da minha empresa haviam entrado em contato para marcar uma reunião. Na abordagem, não fizeram questão de esclarecer que já não faziam mais parte do grupo. Ela, naturalmente, entendeu que ainda estavam ligados à empresa e fez um […]

A força da escuta na criação de marcas

Há muito em jogo na criação e gestão de marcas territoriais: atração de investidores, visitantes, talentos, influência, além da consolidação de alianças e de reputação. No Brasil, a disciplina de place branding ainda caminha lentamente, ao passo que outros países vêm investindo, consistentemente, em posicionamentos com base em métricas claras, ativos robustos e pontos de […]