Sem Cambridge analítica
Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech&Soul Ninguém aprende mais rápido e mais profundamente do que os algoritmos. Eles já estão em 2040. Emocionalmente, nós estamos em 1920, na época de temer coisas que não existem, bastando para isso algumas palavras mágicas que viram chavinhas no emocional, como: “comunismo”, “pessoas de bem”, “a verdade […]
IA agêntica: autonomia exige governança
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA A emergência da inteligência artificial agêntica marca uma inflexão importante no papel do marketing dentro das organizações. As discussões sobre IA na agenda da WFA Global Marketer Week 2026, de que participei em abril, em Estocolmo, deixaram claro que não estamos diante […]
Criar é antecipar o futuro
Por Thomaz Naves, VP comercial e de marketing da Times Brasil CNBC e presidente do Conselho da ABMN Em 1996, quando idealizei a Semana Barra Shopping de Estilo, muita gente achou que era ousadia demais. Talvez fosse mesmo. Mas, para mim, a criatividade nunca foi apenas uma ferramenta de trabalho. Sempre foi uma forma de […]
Menos mídia,mais consistência
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 O ESG não perdeu relevância; apenas perdeu parte do entusiasmo inicial que o cercava. Nos primeiros anos, muitas empresas correram para adotar a sigla porque ela representava inovação, reputação e acesso a investimentos. Houve também uma forte cobertura da mídia. Porém, com o tempo, surgiram alguns problemas: Empresas […]
Londres – Uma aula de out of home nas ruas e no WOO
Por Sandro Moretti, CSO da Mude Principal evento de Out of Home do mundo, o WOO 2026 em Londres aconteceu de 03 a 05/06 com muito conteúdo e network. Porque Londres é referência em OOH? O Reino Unido, liderado por Londres, tem um dos maiores percentuais de compra de DOOH via programática do mundo, com […]
O ROI da natureza
Por Ricardo Esturaro, escritor, administrador de empresas e especialista em marketing, estratégia e sustentabilidade Para os céticos do mercado que separam riscos climáticos de resultados financeiros, os números de um relatório da PwC traduzem a urgência: 55% do PIB mundial, o equivalente a US$ 58 trilhões, dependem diretamente da natureza. Se os ecossistemas colapsarem, mais […]
Influência com propósito
Por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e VP jurídico, corporate affairs, compliance, inclusão e diversidade, ESG, gestão de risco e comunicação corporativa do Carrefour O marketing de influência consolidou-se como um dos pilares centrais da comunicação moderna e da estratégia de crescimento das marcas. No Brasil, líder global em número de influenciadores no Instagram e […]
Como criar relevância em tempos de incerteza
Por Ana Kuroki, CSO da Africa Creative Eu não acredito que exista uma fórmula única para criar relevância. Se existisse, provavelmente já teria sido automatizada, escalada e transformada em template copiável por aí. O que existe são elementos que ajudam a construí-la. Mas nunca a garantem. Tenho uma obsessão pessoal por simplificar as coisas até […]
Por que a ocupação dos espaços urbanos redefiniu a mídia
Sandro Moretti, CSO da Mude O reconhecimento da Mude Wellness Media no World Out of Home Organization 2026 não representa apenas a indicação de uma empresa brasileira a uma das principais premiações globais de mídia exterior. Ela simboliza uma mudança profunda sobre o futuro do OOH. A mídia nas ruas não será definida apenas por […]
O mundo vai mudar…
Por Daniel Victorino, co-founder e CEO da Galaxies Nós estamos vivendo o maior momento de criação tecnológica da história humana. E a maioria das pessoas ainda não percebeu. Não estou falando de hype. Estou falando de soluções e empresas com impacto real hoje.A Goldman Sachs projeta que o mercado de software vai chegar a US$ […]