O futebol chegou na moda, mas as marcas precisam chegar com o branding
Por Paulinho Moreira, CBO e cofundador da Oriba Quando o futebol ainda não era o esporte mais popular do mundo, marcas de básicos acreditavam que bastava criar as melhores peças essenciais para ganhar o campeonato. O jogo mudou e, hoje, um produto sozinho não sustenta desejo no longo prazo. Mesmo marcas construídas para atender o […]
Do “come to Brazil” ao “copie o Brasil”
Por Eduardo Cabral, CEO da agência BeHumble No ano passado, durante a Copenhagen Fashion Week 2025, uma cena aparentemente simples dominou as conversas nas redes sociais: editoras de moda e influenciadoras circulavam pelo evento usando Havaianas, combinadas a peças de alfaiataria. Na época, o termo “Copenhagen way” no TikTok ajudou a impulsionar o produto brasileiro […]
Liberdade com responsabilidade
Por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e VP jurídico, corporate affairs, compliance, inclusão e diversidade, ESG,gestão de risco e comunicação corporativa do Carrefour A defesa da liberdade de expressão sempre foi e continua sendo um pilar essencial da atuação da ABA. Trata-se de um valor inegociável, que sustenta a pluralidade de ideias, o debate público […]
Na era da IA, um grande viva às pessoas
Mauro Rabello, VP de business development na Innocean Brasil Existe algo de curioso, e até meio irônico, no deslumbramento atual com a inteligência artificial. Nunca se falou tanto em tecnologia. E, ao mesmo tempo, nunca foi tão importante falar de gente. O fascínio do mercado é compreensível. A IA acelera processos, encurta caminhos, organiza o […]
Celeste salvação
Por Diego Alonso, copresidente da BETC Hava Quando meu filho tinha 6 anos, após uma boa negociação com a mãe, o levei para a África do Sul para ver a Copa do Mundo. Para ele sentir e criar uma identidade com uma causa que poderia estar em risco antes de começar. Hoje ele tem 22 […]
Uma oportunidadeao mercado
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing Em 1999, Marcello Serpa foi escolhido o melhor diretor de criação iberoamericano pelo Festival El Ojo de Iberoamerica, em Buenos Aires. Eu estava lá, dirigindo a criação da DDB argentina, e acompanhei o evento da premiação. Fiquei tão impressionado com a consagração do meu patrício, que escrevi […]
Destaques de conteúdo do Cannes Lions 2026
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 O Cannes Lions 2026 chega, como sempre, com um rico conteúdo, apresentado por aproximadamente 500 palestrantes, em 150 horas de palestras, workshops e debates. E vem com uma proposta clara: ir além da celebração do talento criativo e se firmar como espaço de reflexão estratégica sobre para onde […]
Continuando um legado em prol dos pacientes com câncer do sangue no Brasil
Por Dina Steagall, vice-presidente da Abrale – Associação Brasileira de Câncer do Sangue Quando minha mãe, Merula Steagall, fundou a Abrale em 2002, ela não estava pensando em branding, posicionamento ou estratégia de marca. Ela estava pensando em ajudar pessoas que não tinham o mesmo acesso a saúde de ponta como ela. Merula nasceu com […]
Criamos o que gostaríamos de ter tido como clientes
Por Daniel Coimbra, CEO da 75LAB Existe um momento muito específico na carreira de quem trabalha na indústria ou no varejo: você está diante de uma campanha que custou caro, demorou semanas para ser aprovada e, quando chega ao ponto de venda, simplesmente não funciona. O material veio errado. O prazo estourou. A verba evaporou […]
Quando a corrida vira plataforma
Por Rômulo Carminate, head de criação e planejamento da Dream Factory Há nove anos, vivo a Maratona do Rio por dentro. E, nesse tempo, aprendi que uma corrida nunca é apenas uma corrida. Ela começa meses antes da largada. Está no treino de madrugada, na planilha cumprida com esforço, na viagem planejada em família, na […]