Mídia

Construção de marca é sobre métrica de negócio, diz Mateus Madureira, da Ogilvy

O head de mídia acredita que, quando o cliente entende isso, o longo prazo deixa de ser luxo e a performance fica mais barata com o tempo

Para o chief media officer da GUT, isso não é uma responsabilidade apenas das agências, mas de clientes e veículos que formam líderes

O VP explica que o impacto da comunicação, a proximidade com o desenvolvimento e identificar metas do cliente são o combo perfeito

O executivo da agência que teve um dos pioneiros do setor, Altino João de Barros, acredita que a nova geração tem um padrão para honrar

Com a gama de plataformas, o executivo destaca que nem tudo merece a mesma atenção e gera o mesmo impacto para o cliente

Apesar do foco nos dados, a executiva acredita que a estratégia continua sendo o ponto de partida para qualquer bom plano de mídia

Com participação das jogadoras da seleção brasileira Bia Zaneratto e Tainá Maranhão, evento marca o início da contagem regressiva para o torneio

A vice-presidente aborda temas como retail media, transformação digital e o futuro das agências em um mercado mais complexo

O executivo analisa a evolução do setor, o impacto da IA e os desafios de integrar performance, branding e crescimento dos negócios

Dados, tecnologia e IA ampliaram a complexidade da disciplina, mas a criatividade seguirá como principal diferencial competitivo para a COO