O patrocínio evoluiu
Por Adauto Gudin, presidente da Associação Patrocínio Brasil O patrocínio evoluiu porque a sociedade também mudou. As pessoas passaram a buscar novas formas de entretenimento, experiências relevantes, conteúdos com identidade e relações que façam sentido. Valorizam o ineditismo, a participação e o pertencimento a comunidades das quais participam. Essa transformação já era perceptível no mercado. […]
CrIAtividade!
Por Lucas Milan, da equipe de atendimento da Loud Passei pouco mais de uma década transitando entre agência, produtora de imagem e, hoje, produtora de áudio. Nesse percurso, aprendi a reconhecer quando uma mudança é evolutiva e quando ela é, na verdade, uma regressão disfarçada de progresso. O que está acontecendo com a inteligência artificial […]
Criativismo:o ativismo que a IA está pedindo
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista Neste mês de julho, centenas de jovens, dentre eles o neto de Rubens Paiva, saíram às ruas de São Francisco sob a bandeira ‘Stop the AI race’. Cartazes com frases como “a IA não é inevitável” passaram pelas portas de OpenAI, Anthropic e Google DeepMind. É bonito ver […]
Anotações sobre criação pré-IA
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing Imagine você, com 20 e poucos anos, recém-chegado de Porto Alegre, recebendo a honra de ter um assento na DPZ, quando cai na sua mesa o primeiro pedido de um anúncio. O mundo vivia o auge de uma crise do petróleo, provocada por mais uma guerra no […]
Quanto mais, melhor
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark O consumo de mídia se tornou tão multifacetado que as pessoas estão conectadas em vários aparelhos e serviços ao mesmo tempo, sem muitas vezes nem perceber. Chega a ser natural hoje assistir à TV sentado no sofá com o laptop no colo, o tablet do lado e o celular […]
Copa 2026 consolidou um novo jeito de torcer para os brasileiros
Por Fábio Coelho, presidente do Google Brasil Se a minha história familiar existe, é, em grande parte, por causa do futebol e do jornalismo esportivo. Quando meu pai, José Jaques, tinha menos de 20 anos e trabalhava em um jornal no Nordeste, recebeu a missão de viajar ao Rio de Janeiro para cobrir uma partida […]
O jogo das campanhas eleitorais
Por Omar Caldas, redator e estrategista criativo, com mais de duas décadas de experiência e 200 prêmios nacionais e internacionais, incluindo Cannes Lions O marketing político ainda elege ou só potencializa o que já existe? Marcelo Vitorino: O marketing político faz parte de uma engrenagem que envolve candidato, partido,coligação, adversários, momento, eleitores e até o […]
O limite dos guidelines globais é a cultura local
Por Hugo Oxe, CCO da Bizzu Nos últimos anos, a comunicação das grandes marcas passou por um processo inevitável de centralização. Plataformas criativas, posicionamento, identidade visual e diretrizes de marca passaram a ser definidos globalmente para garantir consistência em mercados cada vez mais conectados. É um movimento natural. Marcas que atuam em dezenas de países […]
A dopamina virou estratégia de marketing?
Por Rafael Oliveira, CEO do Grupo Bee Recentemente, circulou nas redes sociais a história de um suposto site coreano que permite simular compras online apenas para experimentar a satisfação de concluir um pedido, sem gastar dinheiro. Se o caso é real ou não, pouco importa. O que realmente chamou atenção foi a repercussão. Milhares de […]
Estudar o público vira dado e o dado vira conexão de venda no varejo
Por Luciana Serra, VP de Mídia e Dados da Acessooh Para criar uma experiência que realmente conecta o consumidor ao produto é preciso estudo. Entender uma tendência de mercado, decifrar o comportamento de diferentes gerações e reconhecer o contexto em que o consumidor está inserido são etapas que antecedem qualquer ativação de sucesso no varejo. Dois casos recentes […]