O cabo de alumínio
Por Charles Faria, CEO da Trendspace A casa da minha avó na Tijuca tinha pouco espaço e muita coisa. Nunca mais morei num lugar que me fizesse sentir tão dentro do mundo. Era uma daquelas casas que parecem maiores por dentro do que por fora. O espaço não era grande. Cada canto tinha peso. O […]
Empresas ‘neutras’ou ativistas?
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista Quando trabalhei na Coca-Cola, muitos anos atrás, recebi no processo de onboarding um código de conduta que dizia, em resumo: “são vedadas quaisquer manifestações sobre assuntos sensíveis, envolvimento político etc.”O diretor de RH resumia o espírito da coisa: “estamos aqui para conquistar clientes, vender mais e ganhar share. […]
Qual é a próxima crise?
Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech & Soul Na publicidade, vivemos de resolver crises. Existem dois tipos de crise para os clientes: as existenciais, de empresas que precisamentender quem são e como vão passar pelo mundo, e as geracionais, aquelas que afetam todas igualmente. Para a primeira, um pouco de psicanálise, estratégia e […]
Indies renovadas
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Publicitários como Flavio Waiteman, Claudio Kalim, Eduardo Simon, Antonio Fadiga, Rodolfo Medina, Fábio Rosinholi e Vitor Barros, entre outros, renovaram o ciclo de agências de publicidade independentes no mercado brasileiro. Eles trouxeram uma outra visão do que é ser uma agência indie (que valoriza a liberdade criativa e foge […]
O próximo diferencial competitivo não é alcance. É pertencimento
Por Ronaldo Fonseca, sócio e CEO do A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers A pergunta que toda marca faz é como alcançar mais gente. Mas o que separa quem performa de quem só posta é outra pergunta: o que faz alguém parar o polegar e sentir que aquilo era pra ela? O padrão se […]
Sustentabilidade em eventos começa muito antes da montagem
Por André Vaz, diretor da Punch Live Falar sobre sustentabilidade no universo do live marketing não é simples. Afinal, trabalhamos em um setor que constrói estruturas robustas para permanecerem montadas durante poucos dias. Um estande pode levar uma semana para ser produzido, alguns dias para ser montado e, muitas vezes, permanecer em funcionamento apenas três […]
O novo guia do Conar para influenciadores e os riscos da falta de transparência
Por Mariana Valverde é fundadora do Mariana Valverde Advogados e especialista em Propriedade Intelectual, Fashion Law e Direito de Imagem Não é de hoje que o marketing de influência deixou de ser uma tendência para se tornar uma das principais ferramentas de comunicação entre marcas e consumidores. Em meio a essa transformação do mercado, é […]
Quando lembrar o consumidor deixa de ser insistência e passa a ser inteligência
Por Allex Baptista, fundador do Grupo IMMakers, que abrange a IMMakers ADS, Ada Influencers e Okto Performance A maioria das pessoas não compra na primeira visita. Embora essa seja uma das verdades mais conhecidas do marketing digital, muitas estratégias de mídia continuam sendo construídas como se a conversão devesse acontecer imediatamente. Na prática, o comportamento […]
Jogo do conteúdo
Por Tatiana Fontanelli, head comercial e de novos negócios do Porta dos Fundos Nos últimos anos, o mercado publicitário passou por uma transformação importante: as marcas deixaram de disputar apenas espaços de mídia e passaram a disputar atenção. E atenção, hoje, é um recurso cada vez mais escasso. Nesse cenário, o modelo tradicional de patrocínio […]
Ciência e responsabilidade
Por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de jurídico, ESG & assuntos corporativos do Grupo Carrefour Brasil Faz parte das competências da ABA observar o surgimento de novos mercados e assegurar que o seu amadurecimento ocorra sob o amparo de um regramento ético e sustentável. Nos últimos dez anos, assistimos a mudanças regulatórias profundas […]