O esporte deixou de ser apenas transmissão e virou ecossistema de conteúdo
Por Guilherme Guimarães, sócio do Lance! Durante décadas, o consumo esportivo esteve concentrado em poucos formatos. O torcedor acompanhava jogos pela televisão, lia jornais no dia seguinte e, eventualmente, consumia programas esportivos em horários específicos. O fluxo era linear, previsível e centralizado. Hoje, esse modelo praticamente deixou de existir. O esporte passou a ocupar múltiplos […]
O torcedor virou consumidor de experiências e isso mudou o marketing esportivo
Por Robson Carlo, sócio-fundador e Presidente da FutebolCard Enquanto a Copa do Mundo mobiliza bilhões de pessoas ao redor do planeta, a maior transformação do futebol acontece longe das quatro linhas. O que está em jogo não é apenas quem levanta a taça, mas a forma como clubes, organizadores, patrocinadores e empresas se relacionam com […]
O papel do marketing cultural na conexão com o consumidor
Por Aline Alexandrino, gerente executiva de marketing da Perdigão Em um país de dimensões continentais, o verdadeiro diferencial competitivo de uma marca não reside apenas na funcionalidade do seu portfólio, mas na sua capacidade de refletir a pluralidade do seu povo. O marketing cultural deixou de ser um recurso puramente estético para se consolidar como […]
Mbappé e a era da coerência
Por Adilson Trindade, diretor de cultura e relacionamento no Grupo MAP Durante muito tempo, o mercado confundiu relevância com alcance. Quanto maior a audiência, maior a influência. Quanto mais exposição, maior o valor de uma marca pessoal. Mas o mercado mudou. Hoje, pessoas e marcas não são lembradas apenas pelo que conquistam. Elas são observadas […]
Brand intelligence e a construção de valor no setor financeiro
Por Dayane Franco, sócia-diretora da Bridge Reserch, empresa da HSR Durante décadas, instituições financeiras construíram valor a partir de atributos como solidez, capilaridade, portfólio e eficiência operacional. Hoje, porém, a dinâmica competitiva do setor mudou. A digitalização ampliou o acesso a serviços financeiros, reduziu as diferenças funcionais entre bancos e fintechs e acirrou a concorrência. […]
Nossa nave-mãe, WFA
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA Ao longo dos meus mais de 40 anos de carreira em marketing, aprendi uma lição que o tempo só reforçou: nenhuma empresa, nenhum profissional e nenhum mercado consegue evoluir sozinho. Talvez por isso uma das experiências mais enriquecedoras da minha trajetória tenha […]
Já pensou em desistir?
Por Simona Karen Miranda, COO da IMO Insights Eu já. E não foi no auge do cansaço, nem depois de um grande fracasso. Foi logo no começo da minha trajetória trabalhando com pesquisa e dados, um campo que, na essência, tem o poder de transformar decisões, influenciar comportamentos e, em última instância, impactar a forma […]
Propósito e humanização
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista O Cannes Lions 2026 terminou, mas suas conclusões continuam ecoando. Mais de 13 mil líderes de marketing e publicidade se reuniram em Cannes entre 22 e 26 de junho, e o recado mais relevante do festival não foi sobre tecnologia — foi sobre pessoas. Em mais um ano […]
Cannes e a remissão do Brasil
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing O ano de 2025 foi muito importante para a publicidade brasileira. Um herói anônimo, aodenunciar a gigantesca mutreta de um case inscrito em Cannes, abriu caminho para uma rigorosa averiguação da organização do festival, que acabou revelando outras picaretagens, injustamente premiadas. Graças a esse cidadão ou cidadã […]
Carimbo de qualidade
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Marcas, agências e veículos formam a tríade do mercado da comunicação. Verdade que, nos últimos anos, a creator economy acrescentou mais um pilar na engrenagem de mídia. Mas a fundação se mantém. Só que veio uma mudança. Antes, as agências roubavam a cena. Hoje, dividem protagonismo com quem paga […]