O canal mais estratégico da mídia pode não estar no seu plano

Por Ariane Finavaro, CEO e Co-Founder da Retail Media Imagine que uma marca possa acompanhar o consumidor desde a descoberta até a decisão de compra, num ambiente de alta credibilidade, onde ele está atento, explora produtos, descobre novidades e toma decisões importantes para a sua vida. E esse lugar já existe: está dentro das lojas. […]

Os valores do áudio

Por Danilo Fuin, country manager da Azerion A evolução do áudio digital é uma realidade. Os brasileiros sempre tiveram os ouvidos bem abertos para os sons da música, da notícia, no grito de gol, enfim, um povo altamente conectado com esse universo. Durante muito tempo, vale lembrar, o áudio foi considerado uma extensão do meio […]

Quanto vale uma ideia?

Por Celio Ashcar Jr, sócio da agência AKM Em 2026, a AKM completa 30 anos. Três décadas criando experiências que unem marcas, pessoas e causas por meio de algo que continua sendo o principal ativo da indústria da comunicação: a ideia. Quando a agência foi fundada, o termo ‘live marketing’ sequer fazia parte do vocabulário […]

Fui indicada pelo ChatGPT

Fundadora da Forma RP e da Forma RP & GPeS Há algumas semanas, recebi uma ligação inesperada. Era o dono de uma incorporadora interessado em desenvolver um projeto voltado ao setor hospitalar. Conversamos por algum tempo e, antes de encerrarmos, fiz a pergunta que faço sempre quando um cliente chega por indicação. Quem me indicou? […]

Do like ao lucro: Como transformar métricas de vaidade em impacto financeiro real

Por Márcio Oliveira, Co-CEO Jotacom Vamos falar a verdade: o tempo de justificar budget com “potencial de alcance” e “milhões de impressões” acabou. O board, o CEO e o CFO não compram mais essa narrativa. A régua subiu. Hoje, o sucesso das nossas estratégias de mídia e comunicação corporativa não se mede mais pelo barulho […]

Os dados inflados na vida real

Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech&Soul Cannes resolveu ou está numa batalha contra dados inflados nos videocases. Dizem que uma IA desenvolvida por eles, especializada, identificou inconsistências em 40% dos cases. Olha só que coisa boa. Poderia ser uma tendência para o dia a dia da comunicação, aqui no mundo pós-Cannes, onde a […]

Ações comunitárias salvam!

Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 No rescaldo do Cannes Lions, vale a pena observar como as ações ativistas criativas – ações que eu chamo de criativistas – podem modificar profundamente uma marca, uma empresa, uma instituição e até mesmo uma comunidade inteira. Quando você consegue usar a criatividade para uma mobilização contundente, você […]

Ampliar o horizonte

Por Lili Fialho é diretora de cena da MyMama Entertainment Quando penso em inspiração, penso menos em uma referência específica e mais na minha trajetória de vida. Acredito que tudo o que a gente vive, observa, escuta e atravessa entra no nosso trabalho de alguma forma. Às vezes, de maneira direta. Outras vezes, de um […]

Quando criatividade e impacto convergem

Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA Se existe uma palavra capaz de sintetizar o Cannes Lions 2026, ela é impacto. Não apenas porque esteve presente nos debates do festival, mas porque passou a orientar, de forma cada vez mais clara, a maneira como a criatividade é reconhecida. Mais […]

O lugar certo da tecnologia

Por Carol Escorel, vice-presidente de atendimento e negócios da AlmapBBDO Todo ano, ao final do Cannes Lions, volto para casa com a mesma pergunta: qual foi o principal aprendizado do festival? Em 2026, seria fácil dizer que foi a inteligência artificial. Afinal, ela dominou os painéis, as conversas e boa parte dos cases. Também seria […]