Cannes superlotado
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark O festival de Cannes está cada vez mais cheio. Tremendo engano para quem pensou que a redução de inscrições de peças (25% no geral) poderia afetar o número de delegados também. Ainda não saiu a quantidade oficial de participantes do maior festival da publicidade mundial, mas certamente ultrapassará 20 […]
Ovelhas até abrem portas, mas só a consistência constrói caminhos
Por Samuel Segatelli, ECD Associado da Zest Acabei de voltar do meu primeiro Cannes Lions e, como não poderia deixar de ser, os holofotes se voltam para os Grand Prix e Leões. O que é natural, afinal, são os ganhadores e os que entram para a história do festival. Mas, estando lá e visitando todos […]
Sua empresa está pronta para ser encontrada pelas inteligências artificiais?
Por Thiago Regis, Sócio Fundador da DEVOLT HUB, MAPTARGET e CEO da TRMKT A empresa precisava “ter um site” para parecer profissional, colocar o endereço no cartão de visita, apresentar seus serviços e marcar presença no ambiente digital. Depois veio a era das redes sociais. A atenção migrou para o Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube e […]
De quem é a posse de bola do seu patrimônio criativo?
Por Celso Vergeiro, CEO XR Extreme Reach Brasil Por que a estratégia de nuvem da sua agência ou marca precisa estar perfeitamente alinhada aos seus objetivos de negócio. No futebol que estamos assistindo neste mês de Copa do Mundo, existe uma máxima inquestionável: quem tem a posse de bola controla o ritmo do jogo. Se […]
Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca?
Por Natália Calixto, diretora de gestão e valor do consumidor do Grupo Boticário Os dias intensos no Cannes Lions sempre nos oxigenam a mente, expandem o repertório e nos enchem de insights. Em meio a tantas campanhas brilhantes, essa provocação ficou comigo: consistência versus hype. Quando assistimos aos painéis, a palavra de ordem é consistência. […]
PR é tudo. E não por vaidade
Por Juliana Whately, diretora de atendimento e negócios da agência PROS Eu não vim do universo de Relações Públicas. Minha trajetória passou por outros territórios da comunicação e do marketing e, quando entrei na PROS, achei que sabia exatamente o que era PR. Porém, não conhecia o Brand PR ou o PR Criativo. Durante muito tempo, […]
Do placar da mídia à visão do todo: Por que o MMM não sobrevive sem o MXM
Por Fábio Rios, CMO do Brivia Group No marketing, focar apenas nos canais de mídia é como ouvir instrumentos isolados sem compreender a sinfonia completa. Em um cenário cada vez mais complexo, otimizar campanhas não basta: é preciso entender como cada ação contribui para os resultados do negócio. Para desvendar este tema e garantir eficiência […]
Livro, onde mora a atenção
Por Ricardo Esturaro, escritor, administrador de empresas e especialista em marketing, estratégia e sustentabilidade O desafio da desatenção tem deixado agências e marcas obcecadas por encontrar novos caminhos de comunicação. No entanto, enquanto a indústria persegue o próximo algoritmo, ela também se distrai e deixa de enxergar um verdadeiro ecossistema de engajamento: o mercado de […]
Criativismo em Cannes
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 No momento em que escrevo este artigo, o Cannes Lions 2026 ainda está na sua metade, mas já dá para reafirmarmos a vocação criativista do maior festival de criatividade do mundo. Para você que ainda não se deu conta, reforço o conceito de criativismo, que é o novo […]
O mercado prateado começa onde os estereótipos terminam
Por Ana Boyadjian, fundadora do Prateados Durante muito tempo, o mercado brasileiro retratou o envelhecer de forma bastante previsível, com a imagem do idoso fragilizado, dependente e precisando de cuidados. Agora, vemos uma tentativa de criar a “juventude grisalha” do “vovô skatista”, que também não representa a experiência real de quem fez ou está fazendo […]