A Caterpillar construiu o maior castelo de areia do mundo, atestado inclusive pelo Guinness Records. A ação da marca foi criada pela Ogilvy Brasil no Rio de Janeiro, e exibida no Sand Masters, programa do Discovery Channel. A ação é parte da estratégia da marca de realizar grandes desafios às suas icônicas máquinas amarelas. O trabalho produzido e filmado no Caminho Niemeyer, em Niterói, consumiu 15 dias e 50 caminhões de areia, envolvendo operadores oficiais certificados da Caterpillar e a equipe do programa. O resultado foi o recorde mundial para o Brasil, com 12,59 metros. A marca anterior era de 11,63, atingida nos Estados Unidos.
O castelo foi concebido com design futurista e contou com duas etapas para ser concretizado. Primeiramente, máquinas de terraplanagem criaram o terreno adequado e a seguir retroescavadeiras reuniram toda a areia em uma montanha com altura próxima ao objetivo do recorde. A segunda parte consistiu no trabalho de design, onde as máquinas também contribuíram criando alguns momentos de tensão.
A ideia é mostrar a força e a precisão dos equipamentos Caterpillar para construção civil, em uma ação de forte impacto e relação emocional com o público brasileiro. “Castelos de areia são um ícone universal e tem tudo a ver com nosso cenário tropical. Até onde pode ir esta brincadeira? Com as máquinas Caterpillar mostramos que literalmente o céu é o limite”, diz Charles Cruz, diretor de criação da agência. “Vemos estas máquinas o tempo todo ao nosso redor, construindo pontes, estradas, prédios e cidades, mas não as percebemos. Esta ação traz as máquinas para primeiro plano, quem viu a ação vai olhar de um novo modo para elas.”
Ficha Técnica:
AGÊNCIA OGILVY & MATHER BRASIL
TÍTULO Sand Castle
DURAÇÃO 01:38
PRODUTO Cat
CLIENTE Caterpillar
VP NACIONAL DE CRIAÇÃO Aricio Fortes
DIRETOR DE CRIAÇÃO Charles Cruz
DIRETORES DE ARTE Felipe Petroni, Gustavo Dallegrave
REDATORES Leandro Neves, Daniela Beneti
PLANEJAMENTO Priscilla Ceruti
RTVC Andrea Consoleto e Juliana Henriques
ATENDIMENTO Carina Moubazbaz e Juliana Frota
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA Hungry Man
DIRETOR Gualter Pupo
Desenvolvimento & Desenho do Castelo: Gualter Pupo
CARACTERÍSTICAS HD
PRODUTOR EXECUTIVO Alex Mehedeff e Rodrigo Castello
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA Fernando Young e Gabriel Borges
ATENDIMENTO Renata Dumont e Dani Toda
EQUIPE PRODUÇÃO Equipe Hungry Man
DIREÇÃO DE PRODUCAO Fernanda Laignier
CATERPILLAR
APROVAÇÃO CLIENTE Archie Lyons, Deanna K Dean
PRODUTOR CATERPILLAR Jim Kelton
MONTADOR Ben Brodbeck
PÓS-PRODUÇÃO Ben Brodbeck
FINALIZAÇÃO Ben Brodbeck
FINALIZADOR Jim Kelton
VEICULAÇÃO
MÍDIAS Internet
TERRITÓRIOS Worldwide
