A CBF lançou em evento na última terça-feira (9) seu novo logo durante cerimônia de posse do presidente Rogério Caboclo. O novo escudo é fruto de uma ampla reestruturação de branding, cujo objetivo é aprimorar a percepção da marca, torná-la mais eficaz no mundo digital e ampliar o conhecimento público sobre todo o trabalho realizado pela CBF, que vai muito além das Seleções Brasileiras.
A partir dessas diretrizes, a marca foi reformulada, tendo como ponto de partida uma pesquisa das origens e significados do escudo. As cores, como principal elemento de reconhecimento, foram valorizadas e, agora, estão mais luminosas e com maior contraste, em especial o Amarelo Canarinho.
A forma singular do escudo foi preservada, assim como a cruz no seu centro. Só que alguns internautas ficaram confusos com as mudanças:
Não gostei do novo escudo da CBF, parece que tá torto. Desculpa, tenho TOC. pic.twitter.com/8b3OEZH0xa
— Dudu (@Dudu) 9 de abril de 2019
Parece q tá quebrado
— bruxa (@la_gremista) 9 de abril de 2019
Tomei a liberdade de corrigir o erro de exportação que deu no novo escudo da CBF> pic.twitter.com/yEotb7EEop
— wæsley saivadão (@fabeoandreud) 9 de abril de 2019
Mas há uma explicação: “As faixas ganharam movimento e se expandem, expressando a ginga, superação e a personalidade que temos dentro de campo. Seguindo a premissa de reforçar a brasilidade, a tipografia adotada no escudo é composta por uma fonte desenvolvida por designers brasileiros da Dalton Maag”, afirma o comunicado da empresa responsável pelo rebranding.
Os grafismos são inspirados na obra do artista brasileiro Athos Bulcão, a partir de fragmentos do formato do escudo, que sugerem festa, energia e comemoração.
A marca conta ainda com uma tagline que “sintetiza o que é o futebol no Brasil”: JOGA BOLA. “Ela expressa o jogar futebol com o nosso jeito convidativo e inclusivo, do campo de várzea aos jogos da Copa do Mundo em grandes estádios. É o amor pelo jogo, pela bola. É ainda a expressão que o brasileiro usa quando identifica o craque, o bom jogador, ou seja, o que joga bola”, explica Ana Couto, CEO da agência.
“A singularidade da marca, o que a distingue como única no mundo, é a sua brasilidade. E o futebol sempre foi a primeira e melhor brasilidade, representada pelo fair play, ousadia, disciplina, amor e empatia”, afirma Rogério Caboclo, presidente da CBF.
Os desdobramentos da aplicação da nova marca se estenderão até 2020, “com a apresentação do novo uniforme da Seleção Brasileira, no primeiro jogo das eliminatórias para a Copa do Mundo FIFA de 2022”, adianta Gilberto Ratto, diretor de marketing da CBF. As plataformas digitais da CBF, bem como materiais de escritório e ambientes físicos passam a utilizar a nova marca gradativamente.
“Essa mudança reflete os valores que a CBF quer reforçar na sua relação com todos os seus parceiros e com a sociedade”, conclui Rogério Caboclo.
Veja o vídeo:
