A rede de cinemas Cinemark vai começar a utilizar uma nova mídia ainda desconhecida pelos brasileiros. Mais utilizada em países como os Estados Unidos, a Captcha é um sistema de autenticação de e-mails e cadastros, normalmente utilizado na validação de compras e também em recuperação de senhas, que pode ser usado como canal de propaganda.
A iniciativa de incorporar a Captcha na estratégia digital do Cinemark no país partiu da agência Arabella, do grupo internacional WideAg.
Segundo Paola Zingman, CEO da Arabella, a ferramenta é uma oportunidade de mídia diferenciada que registra altas taxas de engajamento, que chegam a 82% no caso da Cinemark. “Estudos mostram que cerca de 12 milhões de autenticações Captcha são realizadas diariamente no Brasil. Um potencial incontestável, com performance acima da média do mercado, como CTR médio de 18%, além de garantir 100% de viewability”.
