A nova campanha da Claro faz o convite “Deixe o sol entrar”. A comunicação criada pela pela Talent Marcel estreou na sexta-feira (24), durante o BBB 2020.
O material fala do cenário atual, no qual é necessário assistir o mundo pelas janelas reais e virtuais.
A campanha reflete sobre esse cenário sob uma perspectiva positiva e convida as pessoas a se abrirem para o novo com empatia.
Ane Lopes, diretora de marca comunicação da Claro, comenta que o Sol sempre simbolizou a energia da Claro e está presente no vermelho e nos ícones da marca. “É uma energia que levanta, que aquece, que ilumina. O Sol sempre traz um novo dia que está aí para todos, mesmo quando há nuvens no céu. Enquanto continuamos cuidando da conexão das pessoas pelo aspecto tecnológico, também queremos convidá-las a observar outras conexões, com a positividade da luz do sol, da empatia e também da esperança.”
O trabalho foi feito remotamente seguindo os cuidados exigidos em prol da saúde. Os protagonistas do filme foram dirigidos virtualmente e fizeram a captação das imagens, com seus próprios celulares.
Rodrigo Lugato, diretor de criação da Talent Marcel, afirma que a distância física trouxe uma experiência única. “Tivemos um filme gravado 100% de celular e com direção remota feita por Nico Matteis, da Corazón. Mostramos as casas das pessoas, exibimos a beleza natural de cada uma delas, sem grande produção de maquiagem, figurino ou cabelo. Nos aproximamos ainda mais dessa verdade que estamos vivendo, que também tem momentos de encanto”, diz.
Segundo Renato Chabuh, sócio e produtor executivo da Corazon Filmes, o executivo conta que o principal desafio foi realizar à distância todos os processos que costumam fazer presencialmente. “Para gravação, foram enviados smartphones, com todos os cuidados de higiene e descontaminação, e deixamos que elas se filmassem. Em alguns casos, fizemos a direção remotamente em tempo real ou orientações prévias. Em outros, pedimos que enviassem imagens com muita espontaneidade, especialmente nas cenas com crianças e animais de estimação, e selecionamos as mais interessantes. O resultado foi compartilhar toda essa alegria e se sentir dentro de cada casa”, conta.
A estratégia de mídia prevê veiculação em TV aberta, TV paga, rádio e redes sociais.
FICHA TÉCNICA
Agência: Talent Marcel
Cliente: Claro Brasil
Título: Deixe o Sol Entrar
Duração: 45´´
Produto: Institucional
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Rodrigo Lugato
Criação: Camila Miyamura, Marcelo Aragão e Gabrielle Henriques
Produtor de RTVC: Maria Hermínia, Luciano Rocha, Fábio Curam e Murilo Costa
Atendimento: Carol Escorel, Anna Santanna, Marília Grespan, Aline Julia
Planejamento: Gabriela Soares, Camila Massari, Hugo Pinheiro, William Mattos e João Pedroso
Mídia: Herbert Gomes, Daniela Gazzano, Eduardo Amato, Kelly Prado, Solange Arantes, Marcela Cantarin, Fabian Mattua e Geyza Santos
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Direção executiva: Igor Ferreira
Direção: Nico Matteis
Direção de fotografia: Nico Matteis
Produtor Executivo: Renato Chabuh
Atendimento: Marcella Kaulino
Montador: Rodolpho Ponzio
Coordenador de Finalização: Rodrigo Parente
Post Production: Corazon Filmes
Produtora Audio: Audioink
Produtor Musical: Felipe Derado
Atendimento: Paula Zakia e Anna Di Giacomo
Aprovação do cliente: Paulo Cesar Teixeira, Marcio Carvalho, Ane Lopes, Vanessa Kuster, Ana Stella Guisso, Nathally Trevisan e Daniel Moraes
